这一在线品类发展迅速，零售巨头纷纷加入

沃尔玛推出纯在线家居品牌

在其他在线零售商推出更多自有品牌产品之后，沃尔玛也推出了自己的新家居用品品牌MoDRN，而且只提供在线服务。

沃尔玛发言人说，MoDRN品牌符合沃尔玛公司的电子商务战略，即增加家庭用品的种类。一年前，沃尔玛宣布在网站Walmart.com的家居板块增加了新功能，包括编辑风格的图片、设计提示、9种按风格分类的购物选择，以及“精心策划的家居系列”。

沃尔玛美国电子商务家居部高级副总裁兼集团总经理Anthony Soohoo在一份新闻稿中写道，沃尔玛家居类网站的访问量同比增长了35%，大多数消费者花在该网站上的时间更长。

MoDRN品牌拥有650个家庭用品系列，包括沙发、床、酒吧用具和餐桌，分为三个系列：复古魅力系列、精致工业系列和斯堪的纳维亚简约系列。沃尔玛将MoDRN品牌定位为高品质、紧跟潮流、面向具有“现代审美”的消费者。

Soohoo在发布会上写道：“MoDRN提供了你在专卖店能找到的高级外观和感觉，而不是昂贵的价格。”

电子商务平台Reaction Commerce首席执行官Sara Hicks表示，进军自有品牌是明智之举。“推出一个只在网上销售的自有品牌，展示了沃尔玛适应不断发展的商业世界的灵活性和努力。沃尔玛正在通过数据和客户洞察，从其成熟的数字业务中获益，这让他们更好地了解客户的习惯和愿望。”

零售巨头进军家居用品

沃尔玛并不是唯一一家推出自有自有品牌家居系列产品的公司，亚马逊和塔吉特也是如此。

亚马逊在2018年第四季度推出了7个新自有品牌，使其自有品牌总数达到135个。数据显示，去年第四季度，该公司还增加了仅在亚马逊上销售的150多个独家品牌，使亚马逊的独家品牌总数达到330个。报告显示，仅在美国，亚马逊就拥有20多个家居用品品牌。

塔吉特在过去一年半时间里推出了20个自有品牌。在家居类中，塔吉特除了Threshold品牌，也有新品牌Project 62、Opalhouse、Made by Design、Hearth、Hand，他们都有着不同的美学诉求。

Target首席执行长Brian Cornell在2019年全美零售联合会会议上对与会者说，Target不想通过吸引更广泛的受众来稀释一个品牌的影响力，而是开发出吸引不同品味消费者的新品牌。

随着千禧一代（年龄在23岁至38岁之间的消费者）进入他们的黄金消费年龄、开始建立家庭、生孩子、赚取更多可支配收入，感觉网上购物舒适方便，在线家居产品类别也随之得到迅速发展。