强生入驻天猫国际 欲在华孵化5大新品牌

因为旗下两大品牌Dr.Ci:Labo城野医生和Aveeno艾惟诺取得的巨大成功，强生决定加码天猫国际。近日，强生海外旗舰店正式入驻天猫国际，并引入集团旗下5大海外的全新品牌。

这5大品牌分别是法国专业肌肤修复品牌Biafine比亚芬、主打100%芦荟鲜汁的夏威夷洗发水品牌Maui Moisture、畅销美国74年的专业身体乳品牌Lubriderm、美国超高口碑的天然健康品牌Zarbee’s Naturals，及100%日本进口邦廸产品线系列。

目前，新店上新的是Biafine比亚芬和Maui Moisture，另外三个品牌将在今年年底前和中国消费者见面。

“这是双方深度合作开辟的新赛道，海外旗舰店登陆天猫国际是强生全球新品牌孵化的开端。”强生在给天猫国际的感谢信中表示，未来能在中国市场孵化更多优秀的海外新品牌。

强生的自信和底气来自于此前在天猫国际取得的成功，Dr.Ci:Labo城野医生和Aveeno艾惟诺就是强生用跨境电商模式孵出的第一批“金蛋”。

刚刚结束的618，Dr.Ci:Labo城野医生已跃升为天猫国际美妆品牌Top1。它于2017年2月以跨境模式入驻天猫国际， 凭借十几个SKU，3个月销量暴增15倍，6个月跻身天猫美妆品类TOP20，明星单品累计售出30万瓶。2018年品牌年度零售额超8亿元……

2016年9月通过天猫国际进入中国市场的母婴品牌Aveeno艾惟诺，仅用一年就成为天猫国际母婴洗护的第一品牌。

如今，这两大品牌在天猫的旗舰店，专营店以及国内的线下门店遍地开花。

强生显然想复制更多类似Dr.Ci:Labo城野医生和Aveeno艾惟诺这样的成功。

对强生而言，引入更多进口品牌和销量增加固然重要，但更多想通过跨境电商的方式，让全球新品牌孵化的新模式获得成功。

传统外贸模式下，一个海外品牌要进入中国市场，孵化过程复杂且漫长。 但借助跨境电商平台来完成新品牌孵化，大大缩短和简化了品牌在市场调研，产品定位，申报流程、市场推广、商品销售、售后服务等环节。品牌可以借助天猫数亿级的消费者画像和触达、及时的数据反馈等优势，缩短商品打入市场、流转、反馈的周期，大大提高品牌投入市场的精准度、便捷度，极大降低品牌的试错成本。

正如强生方面所言：“此次强生海外旗舰店登陆天猫，是强生全球跨境新品牌孵化的新开端，未来，强生将把更多海外品牌引进国内，以满足不同消费者的多样化诉求”。