半年招20多位卖家，高冷平台塔吉特凭什么保持增长？

塔吉特推出新忠诚度计划

9月9日，塔吉特宣布了一个新的数据驱动的忠诚度计划Target Circle，将于10月6日在全国范围内推出。据亿恩网了解，此前塔吉特在6个市场进行了一年半的测试，结果发现，加入该计划的用户比没有加入的用户不仅节省的更多，也花费的更多。

Target Circle计划整合了多种功能，包括1%的购物返现、生日奖励、个性化优惠和储蓄，客户还能对塔吉特的社区捐赠计划进行投票，这有助于指导塔吉特向美国约800家非营利组织捐款。

这个忠诚度计划旨在吸引尚未使用塔吉特商店专用卡REDcard的顾客。REDcard目前的普及率大约为23%，而且随着时间的推移一直相当稳定——事实上，与一年前相比还下降了大约一个百分点。然而，有了Target Circle，塔吉特就有了另一种方式来促生忠诚度，并在更个性化的基础上与顾客建立联系。

塔吉特执行副总裁兼首席营销官和数字官Rick Gomez表示：“我们所做的一切都是围绕我们的客户进行的，我们一直在寻找新的方式，创造更简单、更有价值的购物体验，让他们有更多理由选择塔吉特。我们与客人直接合作，建立了Target Circle，这个项目包括他们告诉我们对他们来说最重要的福利和额外待遇，包括每次在塔吉特购物都有奖励，有机会帮助塔吉特在当地社区产生积极影响。”

高冷平台半年招20多位卖家

今年2月的时候，塔吉特推出了第三方电商平台Target+。Marketplace Pulse的统计数据显示，这个平台仅限邀请，最初只有30位卖家，6个月后也只有55位，提供的产品只有115000。相比其他美国在线零售商运营的第三方电商平台，塔吉特的这个算是最小的了。

Rick Gomez表示：“这将是一个精心挑选的产品和品牌群体，我们正在接触我们想要的品牌。“

和亚马逊、沃尔玛不一样，塔吉特的门店发挥着关键作用。2018年，塔吉特的电商销售额达50亿美元，其中三分之二是门店履行订单的；预计今年的电商销售额将超过60亿美元，而商店在销售额中所占的比例将更高。

虽然招的卖家少，但是塔吉特的在线销售在继续增长，这很大程度上要归功于围绕商店建立的订单履行策略。