eBay正在用广告填充其搜索结果页面

据外媒报道，eBay最近调整了搜索结果顶部的推广广告和非推广广告的组合，以前是很少有广告的。默认的搜索页面格式有48个列表，另外还有13个赞助列表。

例如，在eBay的网页上搜索“airpods”，前五个搜索结果都是赞助广告，在搜索结果中显示的是价格实惠的苹果AirPods的仿制品。接下来的三个有机产品是来自苹果公司的正品，苹果本身并不在eBay上出售产品。

因此，就像大多数品牌一样，它不会为自己的产品购买广告，相反，这些广告是由卖家购买的，他们希望提供一种更便宜但看起来相似的选择。

据外媒报道，2015年5月，eBay推出了促销商品，使卖家可以按商品价格的一定百分比出价，以提高商品的知名度，这项服务在今年前三个季度已经为公司创造了2.57亿美元的额外收入。

eBay表示，第三季度有超过100万位卖家使用这项服务，共推广了3亿件商品，从2017年的5万卖家到现在的100万卖家，使用这项服务的卖家整整增长了20倍。

在美国，大多数广告的价格都在5-10%左右。“airpods”属于手机和配件类别，卖家平均出价10.31%。然而，在买家点击促销商品并在30天内购买广告商品之前，卖家是不需要付费的。

下图是外媒的一项数据（产品类别以及平均广告费费率）：

据悉，自2018年第一季度以来，eBay上出售的商品数量一直没有增长，今年第三季度销售额为-3%。然而，eBay继续提高交易率，从而增加收入。

通过将赞助产品放在搜索结果的第一个位置，eBay对卖家提出了要求，因为他们不再依赖于有机排名。虽然在一些搜索中，有机搜索结果仍然出现在前五个结果之一，但对于大多数经过测试的搜索来说，情况已经不同了。

其他的电商平台也在遵循类似的趋势，随着时间的推移，搜索广告也在增加——9月份，亚马逊更新了赞助产品广告的布局，从之前的两个变成现在的三个、Etsy的搜索结果以四个广告开始。

2017年底，eBay推出了分组列表功能，可以将列表分组到产品中，就像亚马逊的产品页面有多个卖家一样，这些计划似乎已经被退回，在eBay上搜索“iphone”会返回超过10万个结果，但现在也有了更多的广告。