姐夫好自私！为自营品牌和大品牌提供“门控”保护，限制其他卖家竞争

姐夫喜欢自营产品和大品牌的产品也不是一天两天的事了，面对众议院反垄断调查小组的调查，他会做出改变吗？

近日，众议院反垄断委员会公布了对亚马逊的调查结果，在一份长长的声明中，亚马逊认为自己对待自有品牌产品与第三方产品没有区别。

然而，事实上，亚马逊给予自营品牌和苹果等大品牌特殊的待遇，给予它们巨大的权利，但是很少有品牌有权限制第三方卖家销售他们的产品——这在亚马逊的行话中被称为“门控”。

亚马逊的“门控”：保护自营品牌和大品牌

“这种特权通常是留给那些必须拥有的品牌，比如苹果，它们有足够的影响力让亚马逊照顾它们对假货的担忧。”而耐克最近因为假货问题在亚马逊上难以控制，取消了与亚马逊的合作，。

当客户点击一个特定的listing时，很可能会有几家卖家竞相进行销售。绝大多数情况下，在这场竞争中胜出的卖家是赢得“Buy Box”——也就是说，当客户点击“加入购物车”或“现在购买”按钮时，被算法选中出售商品的卖家才得到客户的青睐，但客户必须向下滚动才能选择下一个卖家。对于在亚马逊上销售的卖家来说，赢得“Buy Box”是生死攸关的事情。

如果客户正在购买一个无线鼠标，例如，点击Jelly Comb 2.4G，“Buy Box”可能会直接将客户与Jelly Comb连接起来。但如果你客户向下滚动就会看到另一个卖家vive comb。但亚马逊的自营产品就不一样了，比如亚马逊基本款鼠标目前的售价要比以上的鼠标贵几美元。但是，这种权利只有亚马逊才有，显示出了“门控”的作用。

另外“门控”增加了消费者的选择，也加剧了价格竞争。并且作为一个受欢迎的产品会招来造假的人，造假者可以通过以较低的价格出售仿制品来赢得销量。

即使是参与了亚马逊“注册品牌”计划的卖家，关闭这些卖家也需要几周或几个月的时间，在此期间，合法卖家可能会损失数千笔销售额。

亚马逊强迫第三方卖家接受不公平的竞争条款，违反了法律？

众议院调查的核心问题是，亚马逊强迫第三方卖家接受不公平的竞争条款，是否违反了法律？

专业人士表示:“整个市场的理念是卖家越多越好，以形成价格竞争。但是，通过限制自有品牌，亚马逊已经被部分卖家认为，它是在人为抬高自营品牌的价格，因为它不允许自己的品牌加入价格竞争中。”

西部经销店是一家牛仔装备供应商，其首席执行官杰里·卡维什与亚马逊发生了争执。他说，亚马逊拒绝让“门控”带走自身品牌保持形象的能力。他表示想要一个公平的竞争环境，如果亚马逊愿意推出自己的品牌以及其他的品牌，他也希望有同样的机会一起竞争。

研究所的法律研究员绍乌尔·萨斯曼表示：“亚马逊让这家零售商遭受不公平，因为亚马逊有权利。亚马逊给了自己一个不公平的环境，但他们声称自己没有。”