天猫国际“宠物美妆”同比增长超100%

宠物行业成为销量增速最快

2016年至2018年，天猫国际的功能型猫主粮消费翻了20余倍。宠物类商品购买人数增长3倍，交易金额增长超10倍。

2019年根据天猫国际发布的数据，宠物行业成为近半年来的黑马，特别是宠物美妆销量同比增长超100%。宠物的各种美妆产品、清洁用品、护理用品、漱口水等订单量日渐增长。

在今年双11，天猫国际进口消费新的六大趋势中已经包含有宠物行业。科技美容、进口文创、助眠消费、宠物零食、银发经济、潮流鞋服在2019双11进口品类成交增长最为显著。

从宠物用品整体消费情况来看

根据《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国城镇宠物(犬猫)消费规模达2024亿元，比2018年增长18.5%。

此外，天猫国际在双11当天，宠物品类65分钟就突破了去年一年的成交额，其中，猫狗零食成交增长最快。

消费风口最吸引人，截止到目前，超过150个进口宠物品牌通过天猫国际入华。

95后是宠物美妆消费主力

在天猫国际购买宠物美妆的用户中，女性占比79%，上海、北京、广州、杭州等一二线城市用户占比62%。值得关注的是，95后购买了37%的宠物美妆，占比多增速快，成为主力消费人群。

实际上，95后成为宠物美妆消费主力的趋势早有呈现。2019天猫国际双11同时购买猫粮、狗粮的消费者当中，90后占到了近44%。也就是说，年轻群体在“猫狗双全”的人群当中占到将近一半的比例。

细分化市场出惊人成绩

亿恩网了解到，消费者以前选购的猫狗美妆品一般只是洗发水、洗浴香波、护发素等。随着生活质量的提高，消费升级趋势同样影响宠物美妆行业。消费者对于宠物产品的需求更加细分多样，诸如SPA级深层滋养护理套装、鱼子酱精华香波、修复喷雾、干洗粉、眼部精华、护耳凝胶、护爪油等宠物美妆用品潜在市场应运崛起，订单量日渐增多。

天猫国际近半年里，猫狗耳部清洁用品同比增长552%，香波浴液增长149%，眼部清洁护理增长141%，甚至进口猫狗保健品销量同比增长401%。

从发展趋势来看，未来宠物美妆市场消费将会更多样和更类型化、功能化。

天猫国际成中国消费者的全球购物车

作为国内跨境电商平台的大佬，天猫国际一骑绝尘成为中国消费者的全球购物车。

618期间，天猫国际海外品牌整体成交额同比增长197%，其中870多个新品牌首次参加618，成交最高超日销100倍。

天猫国际双11，全球78个国家和地区超22000个海外品牌，为中国消费者带来超620000款进口商品。

天猫国际目前已将77个国家与地区，超20000个海外品牌引入中国市场，涵盖超过4000多个品类，旨在为消费者提供更优选择。