欧洲人被迫网购，这个产品火了

据调查发现，国外的线上电商渗透率很低，发达国家约为10%，发展中国家甚至不足5%，更有甚者，电商用户中有40%的人，疫情期间才第一次实现线上购物……

可以说，这次疫情改变了很多，对于中国卖家而言，疫情让非必需品单量的骤降，让运费一路高走，让货物延误一拖再拖；但是，从长远的发展而言，这次疫情却让更多外国人接触到线上零售，比如，电商渗透率很低的欧洲人被逼无奈要网购了，在疫情封锁期间，欧洲人的线上消费占总销售额的份额，从原来的15%，上升到了22%。

塞翁失马，焉知非福，疫情席卷之后，一起来看看欧洲人的购物习惯发生了什么样的变化。

欧洲人“被迫”网购，购物习惯被改变

据外媒报道，欧洲人因为疫情导致不能出门，被迫要在线上电商上购物。在欧盟区，员工数量在249人或以下的企业中，只有17%支持在线销售，这些企业在疫情中受到了严重打击。

对于不会网购的欧洲人来说，此次疫情对于他们来说，是一场打击。在西班牙，五分之四的中小企业不具备线上销售的能力。市场研究机构欧睿国际的数据显示，去年，西班牙的人均互联网销售额为275美元，但是，德国为813美元，而美国为1551美元，欧洲对比美国的线上销售额较低。

欧洲人比较习惯于线下挑选，但是疫情改变了他们的习惯。

Juan Manuel Caro Márquez往常的习惯是，驱车穿过西班牙南部，去阿亚蒙特小镇，买自己最喜欢的海鲜产品，他会挑选购买当天的新鲜海产，然后带着新鲜的海鲜回家，再把海鲜出售给当地餐厅。

但是，因为西班牙从3月中旬开始采取封锁措施。所以，Juan Manuel Caro Márquez无法再每周驱车3500公里拉回一车大西洋海贝，卖了三十多年海鲜产品的他，第一次尝试在家里，登上鱼市在线拍卖网站，竞价购买海鲜。

在巴塞罗那协助管理多个食品市场的Manel Rodríguez也早在疫情爆发之前，一直在跟供应商说，如果不及时开发电商平台，他们可能会失去年轻一代的消费者。

在疫情流行期间，四家已经推出线上零售功能的市场发现，他们的总销售额与去年同期相比，平均增长了15%，其中很大一部分得益于线上消费。很多之前经常区超市购物或经常外出就餐的年轻家庭，这时候贡献了大量的线上销售额。

西班牙中央银行的经济学家们称，在疫情封锁期间，线上消费在总销售额中的比例，从原来的15%，上升到了22%。

疫情平稳之后，经营零售软件供应商企业的Schambach，在最近接受《观察家报》的采访中，表示：“我们所处的大环境正在让实体店加速融入数字零售战略体系。通常这种变化要花上 10 年完成，但现在仅需要 10-12 个月就会实现。”

并且他补充：“最近，我从零售商那里听到最多的一句话，就是他们再也不想回到疫情之前的库存量了。其中很多人计划减少30%-50%的库存，还有很多品牌计划减少门店数量，让实体店进一步发挥品牌代言功能，而不是作为主要销售渠道。”

疫情平稳后，欧洲多国将重开边境

针对专做欧洲市场的卖家而言，因为网购习惯被改变，感到惊喜，另一个好消息是，欧洲多国逐渐重开边境，已经公布了“解禁边境时间表”。

近日，欧盟委员会敦促欧盟成员国加快开放边境。欧盟6月11日公布了解禁边境时间表，倡议成员国6月15日起解禁内部边境，7月1日起逐步解禁外部边境。对此，欧洲多国已经陆续宣布本国的边境开放计划，以下列出卖家比较关心的国家。

西班牙：暂定于7月1日开放边境，在7月1日之前，西班牙对法国、葡萄牙的陆地边境仍保持关闭。开放后，西班牙将在边境进行严格的检疫。西班牙总理佩德罗·桑切斯（Pedro Sanchez）称，7月份外国游客将可以“安全、自由进入西班牙”，并且呼吁大家开始安排在西班牙的旅行计划。

英国：6月8日起开放了边境，进入英国的外国旅客都必须进行14天的隔离。

意大利：6月3日起就向欧盟国家开放了国界，并且取消了旅客14天的隔离。

德国：德国15日将恢复欧洲跨境旅行，但旅行者必须遵守卫生和防护规定。

西蒙体T恤火遍西班牙，卖它！

对卖家来说，想要改变人们的消费习惯是十分困难的。如今因为疫情，欧洲人被迫在线上购物，许多人的购物习惯被迫从线下转到线上。如今，欧洲许多国家正逐步解封，可以预见，人们的经济也将会有所好转。在这种情况下，选一些有潜力的产品对欧洲站卖家尤为重要。

据外媒报道，近日，印有西班牙卫生部应急与预警协调中心主任费尔南多.西蒙形象的产品在西班牙悄然热卖，其中包括T恤、口罩，甚至是沙滩包。

针对此事，费尔南多.西蒙表示："很高兴有需要的人可以利用我的形象开展业务，但如果他们愿意在使用我的形象的同时，将一小部分收益捐赠给非政府组织，那将是一件好事。"

目前已经有许多品牌对西蒙的呼吁进行回应，并在推特上发布了消息，明确表示他们将会把售卖费尔南多.西蒙衬衫所获得的全部或者部分收益捐赠给慈善机构。

UnoNueveOcho是最先将西蒙的形象印在T恤上以进行商品化的厂家。他也率先承诺，将这些T恤销售所得利润的100％捐赠给非政府组织Médicos del Mundo（全球医生组织）。

其他厂家也不甘落后，La Tostadora也承诺每售出一件T恤就捐赠两欧元。

在推特上，许多人都对这类产品表现了出了极大的兴趣。

同时，通过谷歌趋势搜索显示，过去30天，在西班牙，自6月11日起，Fernando Simón的搜索量急剧飙升，同时其相同主题“文化衫”的搜索量也上升了50%。

如今，一些电商平台上已有卖家在出售费尔南多.西蒙周边产品，如在亚马逊上，正在出售的一款T恤，费尔南多.西蒙就以漫画的形象印在上面。

而另一个在线商店SpreadShirt ，则利用冠状病毒和西蒙最显著的身体特征之一眉毛，设计了一个图案，并把它印在口罩上。