Google正在采取行动应对亚马逊广告业务的增长

Google将继续扩大其搜索结果中的电商机会，以应对亚马逊广告业务的增长。

前几天该公司宣布，在美国地区参加“在Google上购买”付款结帐服务的卖家将不再需要支付佣金。这种做法可能会诱使更多的品牌商考虑直接在Google上销售产品，而通过Google出售的更多产品，将推动该平台的搜索收入增长。

Google采取这一举动的时间，恰恰是亚马逊获得搜索广告市场份额的时候。相较于Google，亚马逊的主要优势是能够在消费者购买时出售搜索广告资源。在过去的几年中，谷歌一直在慢慢失去搜素份额，而亚马逊则搜素份额一直在增长。

在全球疫情爆发的期间，这种损失市场份额的事情可能已经引起了Google的更多关注，根据相关估计，Google在美国的数字广告净收入今年首次出现绝对下降，下降了5.3％。这是自2008难以来谷歌广告收入首次下降，主要归因于谷歌核心搜索产品过于依赖的旅游业遭到疫情重创。

谷歌的广告市场份额拱手让给Facebook和亚马逊，eMarketer预测亚马逊今年的数字广告业务也将实现增长。虽然亚马逊在广告市场上占据的份额较小，但去年广告业务收入依旧高达103.2亿美元。预计到2020年亚马逊的广告收入将会增长到127.5亿美元。

为了扭转这种趋势，Google必须说服卖方和消费者将其商业习惯转移到Google的搜索结果中。 Google拥有成为领先搜索引擎的优势，但要取代根深蒂固的消费者行为绝非易事：亚马逊仍然是领先的电子商务活动平台，占电子商务零售总额的30％以上。 Google可能要花费大量时间，才能说服品牌将其面向电子商务的搜索预算从亚马逊转移到其他地方。

在2020年，随着冠状新冠病毒继续在美国蔓延，居家隔离令实行以来，越来越多的顾客正在避开实体店，开始更多的在线上购物，谷歌建立在线购物市场以与亚马逊竞争的努力有了新的紧迫性。

谷歌通常是在互联网上查找信息的起点，但是当消费者搜索要购买的产品时，一般情况并非如此。美国越来越多的消费者开始转向亚马逊，直接在亚马逊上寻找他们打算购买的产品。这使亚马逊得以建立快速增长的广告业务，这对谷歌的主要财务引擎构成了威胁。

谷歌在与亚马逊的七年斗争中，低谷多于高谷。2013年，它启动了Google Shopping Express，该服务提供免费的当日送货服务。它提供了95美元的年度会员资格，以加快交货速度，并尝试提供食品杂货。