多个知名海外品牌入驻，天猫国际引领全球美妆新趋势

天猫国际作为国内跨境电商的龙头平台，在进出口贸易上一直遥遥领先，这些年来不断发展，吸引了众多海外品牌商家的加盟。同时女性逐渐成为网购消费的主力军，她们在美妆护肤产品上的需求不断增加，外国知名美妆品牌纷纷瞄准国内市场，天猫国际成为其首选目标。

近日，贝嫂个人美妆品牌Victoria Beckham Beauty正式入驻天猫国际，开设"Victoria Beckham海外旗舰店"，这是该品牌首度进入中国市场。

在贝嫂入驻之前，蕾哈娜、米兰达·可儿、金卡戴珊等明星网红的个人品牌已经入驻天猫国际，广受国内消费者欢迎，蕾哈娜彩妆品牌Fenty Beauty上线第1个月成交居彩妆高光品类第1名；金卡戴珊个人品牌KKW上线1分钟卖空15000瓶亚洲首发香氛。

从数据中不难看出，国外大牌的深受国内女性消费者的追捧，而入驻天猫国际之后给双方带来共赢。

除此之外，在8月18日，联合利华旗下日式高端护肤品牌Tatcha在天猫国际正式开店，也是其首次进入中国市场。

Tatcha是联合利华2019年收购的天然美妆新锐品牌。该品牌以天然成分为主打，开发以绿茶、稻米、海藻等天然成分为基础的护肤品，深受追求天然护肤的女性喜爱。目前，Tatcha在天猫国际上架了20款商品，年内计划发布多款新品以及为国内消费者独家定制的双11礼盒。

随着越来越多的国际美妆品牌的入驻，不难看出天猫国际在进口美妆领域的新品牌孵化能力以及对全球美妆新趋势的引领，吸引着越来越多国际美妆集团将其作为进军中国市场的首选合作平台。

据数据显示，过去一年，天猫国际有超过500个美妆新品牌入驻，其中13个品牌销售过亿，33个销售过千万。目前，120多个海外知名彩妆品牌通过天猫国际首次进入中国市场，包括美国、英国、日本、德国、迪拜等众多国家。

今年4月，天猫国际启动进口美妆“造新”计划：未来1年引入800个海外美妆新品牌，孵化超过50个新品牌年成交过千万。该计划下，欧莱雅、雅诗兰黛、强生、资生堂、花王等十大全球美妆品牌，都将与天猫国际达成新品牌孵化合作。