法国电子商务发展状况

根据2018年的数据，法国人口突破6698万，是欧洲人口第四多的国家，同时，法国是欧洲的第二大电子商务市场。

法国电子商务发展历程

对于法国来说，2019年是重要的一年，因为它实现了重要的突破：许多实体零售商转向数字战略，产品和服务的电子商务销售额突破1000亿欧元，达到1034亿欧元。

Fevad（Fédération E-commerce et vente à distance，即电商和远程销售联合会）的数据发现，法国的在线营业额同比增长11.6％，并且在过去十年中增长了四倍。与英国相比，法国的在线市场仍不成熟，在线产品销售约占零售总额的10％，其余产品在商店内销售。根据英国国家统计局（ONS）的数据，英国的这一占比数字在不断波动，但在过去的12个月中，数次已经超过了20％。

过去一年零售站点的数量增长了15％，现已达到190000个商人站点，在这些站点中，大多数站点进行的交易每月不足100次。这一数量的增长是由于客单价继续下降至60欧元以下，Fevad表示这种下降从2012年就开始了，当时消费者转向更小额、更频繁的交易。消费者每月进行3.5笔交易，一年中的支出为2577欧元。

由于政府采取了预防冠状病毒的措施，比如关闭实体商店和限制市民出行等，法国2020年在网上进行的销售比例（不一定是绝对销量）定会有所增长。在新冠肺炎疫情形势变得严峻之前，Fevad曾做出预测，电子商务网站在2020年能够实现与去年类似的增长，营业额达到1150亿欧元，交易量近20亿。然而，在3月底发布的更新数据中，Fevad表示，尽管94％的电子商务网站仍处于开放状态，但自3月15日以来，76％的电子商务销售呈下降态势。

未来的发展趋势

根据Statista的调查，服装是法国消费者在线购买的最受欢迎的产品，占法国互联网用户的58％。旅行和旅游占40％，鞋类，游戏和玩具占39％。注重时尚的人群2019年在服装上花费了124亿欧元。

根据电子商务基金会的数据，在2020年至2021年之间，时尚领域将是最大和增长最快的行业。其在电子商务市场中的份额到2020年将达到15％，到2021年将上升到18％。第二大行业是食品和个人护理，在2020年到2021年期间，其份额占比将从11％上升到12％。同时，玩具，爱好和DIY的份额将从10％上升到11％，而电子和媒体的份额将从8％上升到9％。