神仙打架！YouTube测试购物功能，欲挑战亚马逊和阿里巴巴！

大事月月有，十月也不少。前有10月9日起，短视频平台抖音切断外链，想要卖货的商家只能在抖音开店，后有谷歌欲把YouTube打造成购物平台，对标亚马逊和阿里巴巴。

难道视频网站YouTube要转型成购物网站了？快跟小编来一探究竟！

谷歌计划将YouTube打造为电商平台

小编从彭博社了解到，谷歌旗下视频平台YouTube正在测试一项功能，有了该功能，消费者无需离开网站就能购买视频中的产品。

事情是这样的，最近YouTube开始要求创作者标记和跟踪视频中的产品，然后将数据链接到谷歌的分析和购物工具。

其实YouTube已经是购物胜地，一半以上的消费者通过视频来做出购买决定。但是谷歌希望把YouTube打造成一站式购物目的地。

同时，YouTube还在测试与独立站巨头Shopify的集成，这种整合也是为了在YouTube出售商品。

彭博社称谷歌此举或将把YouTube从广告巨人转变为电子商务领域的有力竞争者。

所有的视频网站都会变成购物平台？！

YouTube要被打造成购物平台，在微博上也引起了不少网民的讨论，甚至还诞生了一个话题标签#所有的视频网站都会成为购物平台#。

网民发出这样的感慨也不足为奇。亿恩网也刚刚报道过，Instagram为旗下长视频平台IGTV引入购物功能，买家在应用内就可以完成购买，之后还将为其短视频平台Reels测试该功能。

其实，YouTube的转型也绝非谷歌一时的心血来潮。

YouTube转型受大环境的驱动。电子商务零售市场的发展前景可观，而全世界的社交网络普及率也一直在增长，截至今年1月已经达到49％，覆盖36亿人口的市场吸引到大批卖家甚至平台的入局。

YouTube转型是谷歌的又一次尝试。谷歌在电商领域屡屡受挫，收效甚微，其竞争对手却是日益做大。受疫情影响，谷歌在美国第二季度的广告收入甚至首次出现下滑，较去年下降了5.3%，这也驱使谷歌采取电子商务战略。

YouTube自身的优势显而易见。YouTube用户超过20亿，占互联网用户总人数的近三分之一，人们每天在这里观看的视频时长超过 10 亿小时，每天的观看次数高达数十亿次。就像电子商务初创公司Basket的总裁Andy Ellwood所说， YouTube是谷歌利用率最低的资源之一，其转型成功将是一个巨大的机会。

YouTube要被打造成一站式购物目的地，后续也会涉及到销售佣金、物流、库存等各种问题，有志于开拓YouTube渠道的卖家也要尽快布局了。