进行PPC关键字研究的五大策略

想必各位卖家对PPC都不陌生了。PPC即Pay Per Click，意为“按点击付费”，PPC基于用户点击，是卖家们常用的一种数字营销方法。

如果卖家选择采用PPC策略进行营销，就需要选择关键字并在搜索引擎上对其“出价”，如果有用户点击广告，卖家便要为之付费。正因如此，卖家如果想凭借广告吸引到正确的受众，选择好关键字至关重要。

那么如何设置PPC关键字更有效呢？以下这五种方法供卖家参考：

1、综合考虑

卖家在设定关键字的时候，要考虑到两个方面：带有强烈意图的关键字和专注于产品的关键字。 

带有强烈意图的关键字也就是表明客户已准备好采取行动的词语，比如“buy”、”visit”等；专注于产品的关键字则是与您的产品和市场特别相关的词。

2、研究对手

与SEO策略不同，在决定与PPC广告相关的关键字时，卖家所承担的风险更大。

因此，密切关注竞争对手也很重要。卖家可以研究竞争对手使用的有效关键字及其PPC策略，并不断调整关键字以优化自己的策略。

3、扩展关键字列表

在筛选出符合营销策略的潜在关键字之后，卖家需要以一种易于实施的方式对关键字列表进行分类和组织。

在这个过程中，卖家要考虑每月的搜索量和趋势以及竞争对手的排名和效果数据，并将所有不重复的关键字组合到一个列表中，以便之后进行关键字和广告系列的优化。

4、关键字分组

PPC关键字的最终目标是向目标受众成功宣传您的产品，但并非所有关键字都与您的产品和广告相关。

所以卖家最好根据类别和关键字的相似度将PPC关键字分到不同的广告组中，以确保关键字尽可能具体，从而更有可能带来点击和转化。

5、优先排序

将PPC关键字做好分组之后，卖家要对这些分组进行优先级排序，以期获得更好的广告效果。

在进行排序的时候，卖家要综合考虑到误差、质量得分、搜索量、搜索意图、否定关键字等诸多因素。

数据显示，63％的人表示愿意点击Google广告，在点击广告的人中有75％的人说他们可以轻松找到所需的信息。PPC广告给卖家带来的转化率是非常可观的，卖家们也要研究选择合适的关键字，以期发挥出PPC广告的价值。