敦煌网“黑五网一”近4成类目交易翻番 扫地机器人增长超100倍

2020“黑五网一”跨境电商大考落幕，敦煌网交出满意答卷——“黑五”、“网一”单日及大促期整体交易额均攀新高，创下平台成立16年来新纪录；超过35%的类目交易额同比去年翻番，超过50%的类目实现年度新高；“宅经济”需求井喷，相关品类交易额增长超15倍；大量新买家涌入，环比增长68.7%；平均客单价同比去年提升25.1%。主站之外，敦煌网多语言站也表现亮眼，法语、西语站均达成建站最高单日交易额。

传统购物季线上化品牌化趋势明显

受新冠疫情影响，包括沃尔玛、塔吉特、百思买在内的美国多家零售商宣布感恩节不开门；瑞典将出台圣诞节期间限行措施；德国大部分城市取消圣诞集市……人们正在或主动或被动地将购物季的消费行为转到线上，敦煌网等代表中国供应链实力的跨境电商平台正在成为消费者采购的重要渠道。

据敦煌网数据，今年“黑五网一”交易额最高的国家依次为美国、英国、法国、加拿大、西班牙、意大利、德国、澳大利亚。非洲也表现出了巨大的潜力，塞拉利昂的销售额增长了22倍，其次是莱索托，销售额增长14倍以上。

值得一提的是，在目前国际局势下，澳大利亚消费者仍然用订单做出了选择：此次“黑五网一”期间澳大利亚交易额增长迅猛，同时贡献了区域最高的平均客单价105.4美元。

最受欢迎品类则是消费电子、手机及配件、家电、运动户外、鞋服箱包、家居与花园、健康与美容等。小米手机“黑五”单日销售额同比去年增长168倍。

 布局海外仓 缩减70%配送时长

受疫情影响，物流成为跨境行业贯穿全年的最大不确定因素，甚至一度影响到业内对本次“黑五网一”销售成绩的预期。对此，敦煌网联手平台卖家，依托其10多个海外仓，提前为本次大促做好准备。此次“黑五网一”期间，3C、家电、运动户外等品牌店铺中超过52%交易额的产品均是从海外仓发货，缩减了70%的配送时长，显著提升海外消费者体验。

宅家变胖还是变美，这是一个问题

当Stay at Home成为全球趋势及现实，“宅经济”需求全面爆发。家居用品在“黑五网一”期间交易额同比增长111%，其中家居整理和清洁用品上涨423%，节日聚会用品上涨166%，宠物用品上涨85%，厨房用品上涨73%。

有人安心变胖，美国、英国、加拿大、意大利、沙特阿拉伯在敦煌网抢购大码服装；有人要力挽狂澜，减肥纤体仪同时在美国、澳洲、英国、西班牙、加拿大热销。

有人选择动手营造舒适的居家环境：小家电备受欢迎，整体交易额增长18倍。其中扫地机器人的销售增长了100倍，熨斗销售增长了17倍，电子秤增长13倍。净化器、风扇、手持吸尘器、吸尘器等产品的销售额增长超过300%-500% 。园艺工具销量增长了20倍。同时，家庭安全系统设备的需求也增长了16倍。

有人在享受和记录快乐：室内桌面游戏、纸牌游戏、超高清4K电视销售火爆，庭院游戏设备的销售额增长了120倍。三脚架等摄影器材的销量增长160倍。