天猫国际：1-11月奢侈品成交同比增长72%

根据近日德勤发布了《2020全球奢侈品实力报告》显示，疫情颠覆了上半年奢侈品市场的规划，加速推动了其数字化转型，线上销售在未来将成为奢侈品消费的主要渠道。全球管理资讯公司贝恩数据也显示，2020年中国是唯一呈正增长趋势的奢侈品市场，逆势同比增长45%。

就拿天猫国际来说，今年1-11月份的奢侈品成交同比增长了72%，其中包括路易威登、爱马仕、古驰、普拉达等国际品牌，增长最快的是化妆品品类，如美妆、香水等。

今年疫情以来，不少国际品牌的线下零售之路受阻，开始将眼光转向潜力巨大的中国市场。趁着天猫国际大力引进国际产品的东风，众多奢侈品品牌加速了入驻的速度。另外在双十一期间，天猫国际专门上线了“大牌奢品专区”，通过保税区提前备货、海外仓直邮的模式，为中国消费者带来国际奢品。

其中，美国轻奢品牌COACH在今年10月第三次入驻天猫国际后，凭借着价格和款式的优势，开店两个月成交破千万。

法国奢侈品巨头LVMH与天猫国际达成美妆新品牌孵化计划，旗下品牌Fenty Beauty入驻首月成交居彩妆高光榜首位，第一年就迈入成交“亿元俱乐部”。

欧莱雅旗下香水Maison Margiela今年4月入驻天猫国际后，推出香氛礼盒、高级定制等服务吸引众多追求个性的年轻消费者。

另外，贝恩公司发布的数据显示，2019年中国消费者占据全球奢侈品消费总额的35%，排名第一。

从不同品类奢侈品的渗透率来看，2019年排名第一的品类是衣服，渗透率达61%;配饰和鞋类紧随其后，分别为55%和50%。但2020年受疫情影响，居家隔离后在服饰的购买上略有减少，渗透率下降至60%。同时，疫情对消费者的购物信心造成影响，在购买奢侈品时更倾向于具有经典抗周期的手袋或保值属性好的珠宝/手表等品类，其渗透率均上升50%。

并且预计至2025年，中国消费者对全球奢侈品市场规模的贡献率将达到约50%，成为其经济反弹的关键动力。