创收10亿美元后，Lululemon准备进军鞋类市场

CEO凯文麦克唐纳将业绩归因为6个因素：忠诚客人购物完整的分类、一个稳定的新产品、有效的库存管理来支持更高的需求、为员工提供保护、投资在过去的几年里得到了回报以及跨地域品牌能够进行良好的翻译。该公司还透露，计划在明年下半年进入鞋类市场，产品将于2022年开始销售。

Lululemon是在疫情期间的业务并没有受到影响，并达到了历史上最强劲的季度市场份额增长（同比增长1.4点），有望在今年新增30至35门店、这家零售商在今年夏天收购的家庭健身平台预计到2020年将产生超过1.5亿美元的收入。该季度，该零售商在Lululemon网站上推出了一个镜像标签，并开始将该技术纳入其电子邮件营销活动中。该零售商还在18家店中提供Mirror标签，并计划在明年扩展到数百家商店中。

这家零售商还计划进行更多的设备创新，包括3D瑜伽垫。负责人表示，电子商务是该公司的一个突出表现，在网络周期间，其在线业绩打破了记录。公司收入总体增长19%，其中电商平台销售增长了94%，而实体店下降了17%。

GlobalData董事总经理尼尔•桑德斯(Neil Saunders)对Lululemon第三季度的成绩表示震惊，并指出该零售商的能力在于能够吸引新顾客，尤其是女装顾客。他还表示:“问题当然是，一旦疫情消退，Lululemon还能留住多少消费者？我们的观点是，它将保留一些人才，这将足以使该公司在未来的几年中大放异彩。”

桑德斯指出，对于Lululemon来说，门店可能是更大的问题，但一旦消费者回归，门店仍是公司创造营收的关键。公司负责人表示，Lululemon将继续大力推行“弹出式”门店战略，本季度将开设70家季节性“弹出式”门店，并计划在第四季度增至100家，以帮助缓解对主要门店的限制。

而在疫情期间，Lululemon看到了田径运动等商品的提升潜力，表示未来将计划大力投资该品类。