天猫国际：自然护肤成Z世代美妆消费新趋势

据悉，近日天猫国际联合CBNData发布了《2020年Z世代趋势美妆消费洞察报告》。报告详细的解释了Z世代的定义、消费特性以及消费趋势，以便为卖家提供更多“消费主力军”的信息。

Z世代指的是在1995-2009年出生的人，是伴随着互联网成长起来的一代人，因此大多使用高科技进行生活、购物。他们身上往往藏匿着“享受当下、宅、易种草”等特性。数据显示，Z世代的消费能力毫不逊色，在中国Z世代的消费金额达4万亿人民币，占到全国家庭总开支的13%。

最重要的是，他们一边叫嚣着熬到地老天荒，一方面又保温杯里泡枸杞，因此他们的护肤意识极其强烈。他们对面膜、洁面、卸妆等基础护肤产品有着高频消费的需求，底妆、口红和化妆工具是最主流的消费，同时，蜜粉、阴影、遮瑕等细致化妆的品类也正迅速捕获着Z世代的芳心。

报告指出，Z世代消费的五大趋势是：

 1.    妆无巨细：Z世代有着更为完整的底妆修容术，因此他们对于粉底、修容和定妆的产品有着巨大的需求。在2017-2019年天猫国际上底妆消费的占比占所有产品的一半。

2.    放肆玩色：多色盘是眼影行业的潮流风向，身为美妆爱好者的Z世代对多色盘的偏好度最高。比如八色及以上的多色盘、彩色眼线、欧美系眼影的销量都极高，美国也成为2019年度天猫国际Z世代消费增长最迅速的品牌所属地。

3.    成分天然：随着美妆市场的发展成熟，超过四成消费者更加关注化妆品安全，不含有害物质、零伤害、安全无毒的概念成为行业热点。对于Z世代而言，肌肤耐受性及护肤品使用安全性逐渐成为他们护肤品选择的关键考虑。

4.    量子护肤：越来越多的Z世代变身科学“成分党”，对含有专效极客成分护肤品的消费热情都高于其他代际。其中近一年在天猫国际平台上受到Z世代欢迎的热门成分有氨基酸、玻尿酸等，而“网红”成分烟酰胺及胶原蛋白消费增速瞩目。

5.    个性香氛：Z世代是香水香氛的消费主力，相较其他代际的消费者，年轻的Z世代们更钟情于低调中性的香型，偏好古龙、茶香和草木香。

因此，卖家一定要注意把握消费者的购物偏好，才能提供令其满意的产品。