16亿美元市场再添猛将，Facebook已入局VR市场

疫情的影响在推动电商发展的同时，也推动了Facebook广告收入的增长。据Facebook披露的2020年第三季度业绩报告，Facebook的广告收入同比增长了22%。每日活跃用户数也同比增长了12%至18.2亿，每月用户数则同比增长了12%至27.4亿。

近日，有外媒预测，广告市场、Instagram和VR（虚拟现实）市场将是推动Facebook未来发展的三大“催化剂”。

1、广告业务

Facebook是在世界上包括美国在内的许多国家中规模第二大的数字广告平台，仅次于谷歌，因此没有卖家可以轻视它的存在。有数据显示，Facebook及其旗下的Messenger、Instagram和WhatsApp共计拥有32亿月活用户。

而且事实上，Facebook在今年前三个季度的广告收入同比去年增长了16%，增速远远超过了谷歌的广告收入，后者同期仅同比增长了4%。

因此，随着疫情的结束以及商家广告投入的增加，Facebook的广告收入增速预计在2021年还会加速。华尔街的预测也显示了这一点，只要Facebook的App“家族”能够在全球范围内“锁定”更多的用户，Facebook的广告收入就会持续增加。

2、Instagram

Instagram可能是Facebook增长最快的业务部门。在2016年至2018年期间，Instagram的月活用户数量翻了一番，从5亿增长到了10亿。

另据彭博社报道，Instagram在2019年产生了200亿美元的广告收入，占Facebook总销售额的28%，超过了YouTube2019年的151亿美元的广告收入。

值得注意的是，Instagram在2017年仅产生了约36亿美元的收入，因此Instagram的增长势头无疑是十分迅猛的，具有极大的发展潜力。

3、虚拟现实（VR）市场

虽然Facebook从其广告业务中获得了近99%的收入，但是随着其Oculus Quest一体式VR头戴设备的“火爆”，Facebook也在大力开拓“其他”业务。

据SuperData报道，不需要与PC或手机连接的无线Oculus Quest头戴设备在2019年售出了70.5万台。而且今年7月Nikkei新闻网站的一份报告称，Facebook计划把新版Oculus Quest 2的产量提高50%，并将销售目标定在了200万台。这表明Facebook倾力打造的VR游戏生态系统正在收获更多的“粉丝”。

除了出售设备，Facebook还为用户提供了VR付费内容。Facebook在今年5月曾宣布，在过去的一年中，Oculus Quest的VR内容销售额超过了1亿美元，平均下来每位用户都为自己的设备购买了超过140美元的VR内容。

虽然这点收入对Facebook来说不过是小菜一碟，却表明了该公司意欲打造的VR平台已初具雏形，而且这可以方便Facebook未来在该平台上打造虚拟社交网络。

此外，据调研机构数据，2020年至2030年，全球的AR（增强现实）和VR（虚拟现实）市场将继续以42.9%的复合年增长率增长，而且高盛（Goldman Sachs）的数据显示，到2025年，AR和VR的零售市场规模将达到16亿美元，Facebook有望从这一趋势中分一杯羹。