TikTok月活用户直冲12亿，迅速成为玩具营销阵地

TikTok在海外的亮眼成绩想必大家已经有所了解，除了拿下Sensor Tower数据平台2020年下载量和用户支出的“双料冠军”以外，数据分析公司App Annie预测，到2021年TikTok的月平均活跃用户将有可能直冲12亿。

而且，据纽约时报今年8月的一则报道，TikTok在美国有超过1/3的活跃用户的年龄在14岁或以下。

这对玩具行业来说无疑也是一个巨大的机会窗口，现如今，已经有越来越多的玩具公司正在加大对TikTok营销广告的投资，或者准备正式打入TikTok的短视频营销赛道。

儿童玩具和娱乐产品制造商MGA的市场总监Jamie Gutfreund表示，该公司的TikTok营销方式主要是为TikTok上日益增长的用户提供吸引人的短视频，但是他也强调说要注意营销手段的安全与合规。

原来，TikTok此前曾被卷入违反美国《儿童在线隐私保护法》的争议之中，该法案要求互联网平台在收集13岁以下儿童的个人信息之前必须征得其父母的同意。因此根据TikTok政策，在该平台上发布“专门针对儿童”的营销广告是不被允许的，不过在这一块的营销手段界定有点复杂。

此外，TikTok还发布了“家庭安全模式”，并且在美国不允许13岁以下的用户使用该应用程序，但是他们可以通过“TikTok for younger users”设置加入该应用。

因此，玩具商家们在投放TikTok广告之前必须得保持谨慎，相关玩具广告的内容和投放方式都不能太过激进，简而言之，“广告味儿”不能太重。

而且值得借鉴的是，很多玩具商选择通过创造吸引人的内容和营销活动来提高TikTok用户的参与度，找到既适合用户又符合TikTok规范的营销方式。