美国线上玩具销售量突飞猛进！益智类游戏最受欢迎

在过去的一年里，美国儿童被隔离在家进行居家远程学习，很多户外活动被取消。家长们不得不找办法来释放孩子们旺盛的精力，同时这个办法也要能允许自己有时间办公。

于是，美国的在线玩具购买量激增。父母是在线玩具的直接购买者，他们主要通过增加在线玩具商店的支出来和孩子进行互动。此外，在疫情大流行初期，由于商店和购物中心大规模关闭，在线购物已成为购买玩具的最安全且唯一的方式。

多家玩具公司在线销售额大增

玩具制造商Basic Fun的首席执行官Jay Foreman表示，自8月份以来，他的公司（包括通卡卡车）的在线零售额增长了30％以上。上升趋势仍在继续，这样的涨幅是数十年来最好的。

芭比娃娃制造商Mattel在最新的财务报告中，其第三季度的收入超过了上一季度的预期，并表示玩具销量并未下降。其中在线销售额约占整个销售额的56%。管理层的公告突出了对第四季度业绩强劲的期望。

因为“居家经济”一词在美国变得很普遍，在这种经济下，民众消费主要集中在房屋装修的支出上，其中就有装饰儿童游戏室。所以除了以上传统玩具零售商的在线销售渠道有亮眼的表现外，其他居家百货类在线平台的玩具销量也实现了一定的增长，增幅基本在14%至23%之间。如Home Depot，Lowe's和Wayfair之类的零售商。

益智类游戏最受欢迎

今年由于疫情原因，很多电影大片被推迟上映，这导致线上玩具销售与电影大片中的英雄联系较少。取而代之的是，益智类游戏，如棋盘、拼图游戏，洋娃娃的受欢迎程度急剧上升。

Yalla玩具总监Thomas Jacob表示：“从四月和五月开始，人们对拼图的需求激增。人们居家很无聊，拼图这类游戏可以促进与家人们的亲情互动。我们在两个月内售出了之前一年才能卖完的拼图。在短短两个月的时间内，售出了3万多个拼图产品。”

整个玩具行业正在迅速发展，并在疫情大危机期间展现其韧性。根据NPD Group的研究，该行业的收入在2020年前三个季度增长了19％，预计2021年上半年的需求将继续保持强劲。