俄罗斯电商销售趋势，电子、运动产品备受青睐

根据SimilarWeb的报告，2020年全球电商网站流量增长了32%，同时销售也呈指数级增长。销售旺季为一年中的最后三个月，主要是因为双11、黑色星期五、新年和圣诞大促。

这一情况反映在俄罗斯市场上。Admitad统计数据显示，2020年其合作伙伴的电商销量较2019年增长了26%。双11和黑色星期五的销售额最高，11月的订单额比年平均水平高出2倍，12月的订单额也比年平均水平高出40%。值得一提的是，因为疫情影响，去年电商订单额都比前一年同期高，只是增幅不同。

根据SimilarWeb，2020年全球电子和运动产品需求增长明显。电子产品销售全年都呈现稳定增长，而运动健身产品的销售在去年春季出现飙升。俄罗斯市场也有类似趋势。

Admitad数据显示，去年3月人们突然转向远程学习办公，导致该品类的销售激增，订单额在一个月内跃升了48%。12月时，电子和家电产品的销售额比平均年销售额增长了1.5倍。

因为健身场所关闭，俄罗斯的体育用品需求在春夏季出现激增。4月和5月，用户在这一品类的消费分别比去年平均水平高出86%和77.5%。

SimilarWeb还预测了2021年的两个电商广告趋势：

1. 媒体广告更容易获得消费者信任。Taboola的研究表明，与社交网络上的广告相比，用户更可能信任网站上的广告。遵循这一趋势，广告商在2020年增加了在新闻网站上投放原生广告的支出，以利用已有媒体品牌的光环效应。

2. 数据分析至关重要。越来越多广告商正利用读者数据来制定他们的策略。SimilarWeb举了一个例子，一个广告主注意到食谱中使用的一种食物成分用户关注度增加了62%，因此提高了广告成本，并成功获得了更高的利润。