哥伦比亚人字拖销量逆势增长，舒适鞋类销售额占比达75%！

据eltiempo网站报道，由于疫情隔离人们的外出需求减少，哥伦比亚2020年1月至11月的鞋类产品销售额较2019年同期下降了36.3%。

但是在鞋类产业“千里冰封”之时，有一个品类逆势增长，创造了全行业75%的销售额（来自哥伦比亚鞋业协会Acicam统计数据），这就是以人字拖、凉鞋为代表的的舒适鞋类！

（示意图）

据哥伦比亚工会的说法，舒适鞋类包括人字拖、凉鞋、混合材料制成的运动鞋、EVA注射成型的洞洞鞋以及花园鞋等。

Acicam主席JorgeAndrésZuluaga表示：“尽管这类产品多年来就占据了较高的市场份额，但是由于人们居家办公时寻求更高的舒适度，舒适鞋类的销售额占比便进一步提高了不少。”

鞋类制造商也有同样的看法。Colhuellas SA的经理Juan Manuel Rueda说：“显然，人们的时尚消费方式已经因为群众聚会的减少而发生了一些改变，并且正在朝着休闲非正式的方向发展。”

但是他也强调说，真正的区别在于产品的价格，因为在新冠病毒引发的危机中人们会更倾向于购买更便宜的产品。

在电商销售额方面，哥伦比亚电子商会（CCCE）报告说鞋类并非一个独立品类，而是与时尚和美容相关产品组合在一起的类别。在2020年1月至2020年6月之间，这一细分市场在哥伦比亚的总体份额占比为6.1%，其中5月份市场份额比最高，为8.7%。

如果单独只看电商，拉美著名电商平台Linio去年的鞋类产品销售额增长了50%，男士网球和运动鞋销量较高，畅销的鞋类品牌包括阿迪达斯、耐克和斯凯奇。

面对阿迪达斯和耐克等跨国公司在哥伦比亚鞋类市场的头部地位，Acicam协会主席表示，他们的促销和营销策略使他们在鞋类市场享有很高的知名度，但是也要支持本土品牌的发展。

据Euromonitor统计数据，哥伦比亚当地的知名鞋类品牌Vélez以9.399亿美元的销售额占据了5.5%的市场份额。Vélez也注意到了人们消费需求的变化，计划在2021年着重加强凉鞋和舒适鞋类的生产，以及推出新的鞋类产品。

但是鞋类产品总归是属于耐用产品，相比于食品等生活快消品，人们可以延迟对鞋类服装的购买，因此鞋业的复苏与人们的经济消费能力息息相关。

正如哥伦比亚研究所Inexmoda的实体经济研究专家 Loaiza所说，到2021年，制鞋产业的复苏充满了挑战，品牌必须扪心自问是否为消费者提供了既能满足其基本需求，又能跟随消费者的脚步一起迈入新常态的稳定型产品。

Loaiza总结道：“我们正在进入新常态”。