德国第三轮疫情来袭，美容产品销量下降16%

德国传染病研究所专家表示，德国新冠疫情感染人数呈指数增长，上周该数值增长20%，第三波疫情浪潮来袭，这将再次打击德国美容产品市场。

德国疫情第三次爆发 美容市场再受创

根据周一数据，德国每100,000人中的感染人数从周日的79例以及一周前的68例增加至83例，德国16个联邦州中有不少州的疫情发病率一直高于100，RKI警告说，这一感染数值可能在下个月中旬达到200例。

疫情形势日益严峻，欧洲五大美容美发市场整体跌幅较大。由于德国疫情封锁期较短，政策相对宽松，德国美容产品总销量降幅达到16%，虽然这一数值在欧洲各国美容市场中最低，但是仍对德国美容产品市场有较大影响。

线上线下市场均受影响 彩妆类目情况最糟

2020年，德国高端美容产品市场在线销售额增长了25%，创造了27亿欧元的销售额，与2019年同期相比下降16%。尽管线上销售市场销售额有一定增长，但仍然无法弥补线下销售空白，美容市场整体受创。

根据外媒报道，德国美容市场中，受疫情影响最大的美容产品类目主要包括彩妆产品、美容护肤品以及香水类。

根据网站数据，德国香水的销售量在疫情期间连续下降，下降比率为14%，销售量下降14亿欧元。虽然香水仍占据德国顶级美容产品市场中的最大份额，但与此前相比，无论线上还是线下，销售量都不容乐观。

疫情以前，香水旺季往往为圣诞节、复活节等欧洲节假日，随着新一轮疫情的到来，线下商店因禁售政令无法营业，德国人在新一轮封锁令下将无法出门，在即将到来的母亲节，香水在线上商店的销售量也令人堪忧。

德国市场中，最受疫情影响的美容产品是美妆产品，销量骤降27%。此前两波新冠疫情的侵袭使得德国采取封锁措施，居家隔离和强制佩戴口罩政令使得德国人在唇部等彩妆方面消费欲望下降，此类产品销售量下降，比值高达40%。除了唇部产品，面部彩妆产品，如修容、高光和腮红等销量也递减。但眼部彩妆产品受到疫情影响相对较小，此类产品线上销售量下降比例较小。

作为德国美容市场中的第二大类别，护肤品的销量自疫情爆发以来也出现11%的降幅。与其他美容产品相比，护肤品销售情况要乐观不少，该类别的产品在德国线上平台销售量占比27%。

知情人士预计，随着新一轮疫情的到来，居家隔离将再次成为常态，护肤品线上销量在所有美容产品类目中相对乐观，而居家护肤趋势也将继续流行。