美国鞋业Steven Madden电商势头强劲

2020年，美国时尚鞋类经销商Steven Madden电商业务势头强劲，四季度营收飙升36%，电商利润率连续第三年大幅增长。

创建于1990年，总部在美国纽约的Steven Madden是专门设计并销售各种流行鞋类的公司。该公司通过品牌专门店、电子商务网站、百货公司及名牌商店分销其品牌产品。在疫情大流行期间，电商业务一直是该公司的一个亮点。它加大对数字营销的投资，以及消费者对 "先试后买 "等功能的热情接受，都为其业绩做出了贡献。

从数据来看，该公司电商部门在2020年第四季度保持增长势头，营收飙升36%， 2020年，该公司电商收入增长了约50%，而去年的增幅为58%。值得一提的是，其电商利润率连续第三年大幅增长。 

受疫情影响，该公司整个批发业务在2020年第四季度持续低迷。它采取行动来应对疫情引发的挑战，如快速调整商品种类以迎合消费者喜好的变化、加强数字化举措以及管理费用结构等。

在配送方面，该公司也明显加快了数字商务进程。它加大了数字营销支出，提高了数据处理能力，推出了先试后买的支付设施，在其全美全价零售店推出了在线购买、到店取货，并推出了先进的送货和退货选项。

此外，Steven Madden计划收购加州女装公司BB Dakota，希望通过此次收购扩大其服装类别。同时，其管理层正专注于在全球范围内拓展业务，这些举措很可能会对该公司的营业收入做出贡献。

全球电子商务在不断发展，美国作为电商发展较为成熟的市场，依旧呈现增长态势。随着电商发展日益成熟化，在线数据分析处理需求增加，越来越多的企业开始进行数字化转型发展其电商业务。