年轻人成争抢目标，韩国近千亿时尚电商市场渐起波澜

据韩国当地媒体报道，韩国科技巨头Kakao目前正采取措施收购时尚电商平台Zigzag（走走城）。

据报道，在这笔交易中，Kakao可能会收购该购物应用运营商的控股权——估计价值约10亿美元，并为此次合并创建一个新的子公司。

2015年6月上市的Zigzag是韩国20多岁年轻人继Coupang之后使用最多的软件(以去年11月为准)，而且十几岁年轻人的使用率也很高。号称去年每月有300万活跃用户，记录的交易价值7500亿韩元(6.71亿美元)。

纷纷布局年轻一代

如今无论是韩国的互联网巨头Naver和Kakao，还是传统零售巨头Lotte（乐天）和Shinsegae（新世界），为了吸引十几岁和二十多岁的年轻消费者，它们都在争相布局和扩展时尚平台。

Zigzag·W Concept·Lotte on

除了Kakao计划收购Zigzag，本月早些时候，新世界集团旗下的SSG.com宣布收购了女性时尚电商平台W Concept。乐天也从今年初开始引进了100多个在线服装购物中心，并于4月开设了时尚专卖店。

虽然乐天和新世界都有运营Lotte On和SSG.com等自己的在线购物平台，但是它们的市场占有率仅为4 ~ 5%。主要顾客也和大型超市、百货商店的顾客层一样，是30 ~ 40多岁。

因此这两家公司计划通过在线时尚购物平台来增加年轻一代的流入率，并将网上服装品牌的顾客团结起来，引导成为未来的超市、百货商店、网上购物中心顾客。

用时尚抢占电商市场

去年韩国网上交易额突破15万亿，总交易额15.34万亿韩元（约合900亿人民币）。

在线服装交易金额

而韩国电商巨头的Naver和Coupang，面对后来者的步步紧逼也早已做好准备 。

电子商务市场份额中排名第一（17.1％）的Naver自2014年推出了收集了线下服装店信息的“ Style Window”之后，于去年又推出了男装时尚在线购物中心“ Mr.”。据韩媒称，Naver计划通过时尚业务，到2025年将市场占有率提高到30％。

在2019年试图收购Zigzag但最终失败的Coupang也在去年4月推出了时装在线购物中心C Avenue，并通过Beanpole、Lacoste和New Balance等著名品牌入驻，加强时尚力量。

面对这近千亿的新市场，据韩媒预测，如今韩国在线时装排名第一的电商Musinsa也可能将考虑收购一家女性时尚平台。Musinsa去年的交易额为1.2万亿韩元，2年内规模增加了3倍，但男性会员比例高到55%左右，女性会员仍有较大的增长空间。