Bed Bath＆Beyond试图引领1800亿美元的美国市场

Bed Bath＆Beyond试图将自己定位为家庭用品的领先品牌。该零售商策划以“家，更快乐”为主题的活动。活动将是连锁店围绕顾客进行业务重塑的战略的一部分，将通过其店内和在线顾客体验以及旨在激发顾客庆祝节日的营销活动来实现。

家庭在生活中起着重要的作用。Bed Bath＆Beyond认为“家庭，更快乐”的重点在于：家庭是每时每刻在每个房间中创造的感觉。

这项整合的广告活动将以4月14日开始在全国播出的电视广告为基础，并且还将提供一系列创意资产，其中包括全国广播和有线电视、在线流媒体视频、付费社交、印刷、店内、电子邮件和展示广告。

Bed Bath＆Beyond表示：“新制服的设计旨在为员工提供舒适的住宿环境，同时也反映了公司的承诺，即让客户感到宾至如归，并使他们能够轻松地找到门店员工。”

新的广告活动来自 Bed Bath＆Beyond的大型私人品牌推销。该公司将在2021财年至少推出八个门店品牌（今年上半年六个），因为它希望吸引年轻客户并在家庭用品市场上获得更大份额。在未来两年内，至少将引入10个自有品牌。

Bed Bath＆Beyond表示，其新品牌定位的灵感来自其最近的“更幸福的住所”调查，在该调查中，有69％的美国人同意他们的住所会影响他们的整体幸福感。66％的受访者同意，当他们不喜欢自己的房屋外观时，会对他们的整体幸福感产生负面影响。

“以这些以及其他关键发现为灵感，我们正在通过帮助客户释放每个房间的魔力来重新构想我们的品牌，让他们拥有'回家，更快乐'所需的一切，” Centry Davis副总裁兼首席品牌官Cindy Davis表示，“这不仅是对客户的承诺，这是我们转变业务方式的基石-因此我们所做的一切都专注于帮助客户实现每个房间的潜力，使他们每天都能接受这种可能性。”