时尚品牌看中千亿手游市场，撬动27亿玩家消费潜力

游戏市场近几年的火爆大家都有目共睹，有数据显示，电竞手游的市场规模已经达到了1593亿美元，玩家人数高达27亿。无论是“王者荣耀”还是“明日之后（Afterworld：The Age of Tomorrow）”，都吸引来了大量玩家的注意力。

在现在这个“注意力经济”时代，有注意力就有流量，有流量肯定就有商机。游戏社交软件Twitch的社区和创作者营销负责人Erin Wayne表示，在游戏中进行品牌营销是时尚产业前行路上的下一个步骤。而这尚且只是时尚产业游戏化的一个开始。

那么，手游+电商的营销方案效果如何呢？事实上，国际时尚大牌的轮番试水已经证实了该方案的带货潜力。

之所以可以将手游与电商，尤其是时尚电商相结合，很大一部分原因是游戏与时尚行业面向的消费人群有着极高的一致性。人口统计数据显示，截至2019年，有64%的女性更喜欢玩手机游戏，有79%的女性倾向于在手机App内为游戏氪金，而且女性手游玩家的人数一直在持续增长。

中国现象级手游“王者荣耀”的用户群体中就有一半以上是女性，而且年龄不超过24岁。2019年，雅诗兰黛旗下知名口红品牌MAC看中了“王者荣耀”女性玩家的消费潜力，选择与该游戏平台进行合作，而“王者荣耀”也没让它失望，MAC的限量版口红当时在24小时内便销售一空。

总部位于伦敦的电子竞技组织Fnatic最近也成功测试了其受众的“时尚胃口”。该电竞组织与奢侈时尚品牌Gucci合作发布了限量版潜水手表系列，售价1427美元，尽管价格昂贵，该系列所有产品均成功在48小时内售罄。

意大利时尚品牌Yoox总裁Paolo Mascio表示：“自社交媒体问世以来，人们不断接触信息、图像和视频，一切都可以访问，一目了然 。我们坚信，游戏与品牌互动计划具有商业相关性，它们是为顾客提供创新和个性化购物体验的关键，而这正是客户、千禧一代尤其是Z世代所需要的。”

感兴趣的卖家也可以多多留意，找准自己的客户定位，或许哪天就可以通过将游戏与推广活动结合起来的营销方式打开爆单致富的大门！