Twitch3月直播观看时长超20亿小时，“睡眠直播”异军突起

Twitch成立于2011年，在2014年被亚马逊收购，是亚马逊旗下的一款游戏直播平台。随着近年来直播浪潮的兴起，Twitch也取得了飞速的增长，焕发出了新的气象。

Twitch3月直播观看时长超20亿小时，同比增长105%

以色列公司StreamElements及其分析合作伙伴Rainmaker.gg发布的最新“流媒体状态”报告显示，Twitch的直播观看总时长在今年3月达到了20.6亿小时，同比去年增长了105%，刷新了该平台的单月观看时长记录。

而且这一“战绩”将其竞争对手Facebook Gaming远远地甩在了身后↓

在最受用户喜爱的游戏直播节目中，Rockstar的犯罪模拟游戏《侠盗猎车手5》的直播观看时长达到了1.81亿小时，其次是Riot Games的《英雄联盟》（1.43亿小时）和Epic Games的《剑圣》Fortnite（1.07亿小时）。

除了上述常规游戏直播节目的火爆，另一个有趣的发现是Twitch平台上的睡眠直播3月份也出现了较大的增长。

睡眠直播兴起，睡眠经济方兴未艾

数据显示，3月份Twitch用户观看睡眠直播的总时长超过了200万小时，而且其中的150万小时全部贡献给了同一位主播——家住洛杉矶的全职主播Ludwig Ahgren。

（图左为Ludwig·Ahgren）

不过事实上Twitch平台上的睡眠直播已经形成了一定的“规模”，而且排名前十的睡眠主播都是职业游戏玩家，享受被观众长时间关注的感觉↓

然而，睡眠直播兴起的同时，看着主播“呼呼大睡”的观众们自己又能否顺利入睡呢？

ValuePenguin在今年3月19日的世界睡眠日之前对1000多名美国人开展了一项睡眠调查，结果显示有76%的美国人在近一个月的时间里存在“缺觉”问题，而“缺钱”是造成失眠的主要原因，其次是疫情引发的家庭或人际关系压力。

值得注意的是，即使没有疫情，美国消费者睡眠不足的问题也会依然存在。2019年的一项调查数据显示，美国用户的平均睡眠时长仅有6.52小时，其中42%的人睡眠时间不足6小时。

回看国内，中国睡眠研究学会发布的一份报告显示，中国成年人失眠发生率高达38.2%，有超过3亿中国人患有睡眠障碍，中国睡眠产业的市场规模到2021年将超过4000亿元，到2030年将达到1万亿元，因此“助眠”产业还存在着极大的市场发展空间。

以往寻常的助眠产品包括遮光窗帘、蒸汽眼罩、助眠枕头、睡觉专用耳塞等，目前市面上还有一些真实效用尚不明确的助眠“黑科技”产品，感兴趣的卖家可以依据自身情况，选择入局更合适的目标市场和品类。

此外，睡眠直播的兴起也为卖家的产品带货提供了天然的广告营销场景，与Twitch等直播平台上的“睡眠主播”达成合作会是一个不错的选择！