新增用户同比增长188%，韩国在线电商Market Kurly深受老年人青睐

韩国在线电商平台Market Kurly显示，今年上半年50岁-60岁老年人新增用户数量的增长是所有用户平均增长率的两倍。

今年1-5月，Market Kurly新注册的50-60岁的老年客户同比增长188%，这大约是所有年龄组平均增长率 (95%) 的两倍，并且大大超过了 20 多岁 (64%) 和 30 多岁 (51%) 记录的增长率。

50-60岁的老年客户占新客户总数的比例也从去年的18%上升到今年的26%。造成这种现象的原因是受新冠疫情的影响，这一年龄段的韩国民众也逐渐习惯了非面对面购物，原本是实体购物中心的食品购物也转变成网上购物，且变化速度加快。

随着50-60岁新增用户的大幅增长，相关的销售也在剧增。因为50∼60顾客在购买次数和订货额等方面也显示出了大幅超过全体平均水平的增加率。

今年1-5月，Market Kurly的50-60岁老年顾客的购买量和订单量的增长速度大大超过整体平均水平。订单量同比增长95%，增幅远高于现有的30 - 40的核心顾客层(73%)。50-60岁老年顾客的购买量较上年也增长了102%，与其他年龄段相比使用频率也大幅增加。

50-60岁老年顾客的另一个特点是逛一次市场时花费很大金额。50-60岁老年顾客在 Market Kurly 的平均购买金额比所有年龄段的平均购买金额高 13%。比20多岁的平均购买价格高43%，比30多岁的平均购买价格高8%，显示出很高的购买力。

除此之外，据分析，50-60岁老年顾客在网上购物时积累了丰富的购买经验，并习惯了相关服务，他们不仅增加了新鲜食品的消费，还增加了方便食品和汤类的消费，以便更方便地用餐。

据悉Market Kurly正与CJ Korea Express合作，正在将凌晨配送扩大到全国，并已正式宣布上市计划。当然，随着今年专注生鲜市场的大公司数量增多，竞争加剧，Market Kurly确实存在担忧。但不可否认，它在引领和创造韩国早期的市场方面发挥了重要作用。