资本频繁融资，亚马逊第三方卖家收购潮要来了？

亚马逊第三方并购商Elevate Brands在7月12日宣布已筹集了2.5亿美元，用于收购全球范围内亚马逊上的第三方卖家。投资者包括Novel TMT、FJ Labs、SEA董事长等。加上这次的2.5亿美元，该公司在今年的融资总额已经超过了3.17亿美元。

据在线并购顾问FE International的一份新报告显示，电子商务企业在2021年上半年引领了技术并购市场，其中，亚马逊第三方卖家的数量和价值大幅增加。众多的亚马逊第三方卖家，催生出了越来越多的亚马逊第三方并购商。

类似Elevate Brands，通过收购多家规模较小的亚马逊第三方卖家，并进行运营，形成规模经济，这样的企业被称为品牌聚合商，或者“roll up”。

Elevate的CEO兼创始人Ryan Gnesin表示，Elevate已经盈利，目前公司运营有25个品牌，并处于稳定状态。Elevate Brands利用其全球网络为这些品牌提供快速扩展和实现长期增长的能力。在其整个投资运营过程中，这些品牌在收购后实现了接近100%的平均增长率。

Elevate称，在品牌收购的过程中，会对卖家的业务进行360度评估，包括向卖家咨询相关问题，评估业务和供应链需求。该公司使用简化的承保流程，该流程在30天内完成，会为卖家创造舒适、平稳的收购流程，并在退出时有利可图。

与多数品牌聚合商不同的是，Elevate最初也是亚马逊的第三方卖家，在亚马逊销售产品的过程中，Elevate的店铺曾被亚马逊关闭三次。在解决这些问题的过程中，Elevate积累了大量的经验和相关知识，最终该公司决定将积累的经验应用到更多的品牌中，并通过收购的方式获得更多品牌。

在谈到收购的目标时，Ryan Gnesin称，“我们偏爱拥有专利的企业，因为它们往往更具差异化。”至于收购价格，Ryan Gnesin表示，收购估值各不相同，可能高达公司 EBITDA（税息折旧及摊销前利润）5倍或低至2.5倍，但平均而言约为四倍。

目前，亚马逊上大约有500万第三方卖家，2020年销售额达到了近3000亿美元，Elevate估计，这个数字将在未来五年内翻一番。

庞大的市场带来了大量投资。品牌聚合商老玩家Thrasio已筹集了近20亿美元的债务和股权；成立不到一年的柏林品牌集团已经筹集了4亿美元。随着类似的企业越来越多，融资越来越多，预计会有更多卖家将会收到他们的邀请，并面临选择：是选择套现退场还是继续打拼？