销售额增长35.8%，美国社交商务市场正在回暖

预计在2021年，美国社交商务销售额将增长35.8%，至366.2亿美元，对比2020年的销售额激增38.9%，井喷式增长略有放缓。

美国社交商务市场规模达3516.5亿美元

这家总部位于纽约的公司表示，尽管增长强劲，但美国社交商务市场的规模将约为中国的十分之一——2021 年将达到3516.5亿美元。eMarketer 预计社交商务将仅占美国零售电子商务市场的4%。

该公司的首次预测显示，Facebook是美国第一大社交商务平台。预计22.3%的美国互联网用户，即5610万14岁及以上的人，将在2021年至少在 Facebook 上进行一次购买。

同时，12.9% 的互联网用户，即3240万人将在 Instagram 上进行购买，而 Pinterest 上的互联网用户为 5.6%，即1390万人。

当然，中国在社交商务方面处于领先地位的另一个原因是该国社交买家的数量庞大。2021 年，eMarketer 预计中国有4.244 亿14岁及以上的人在日历年内至少进行一次社交商务购买，而美国只有9020万。

美国西部支出势头最强

而关于消费者支出，美国6月份消费者支出保持稳健，大多数消费者的支出比一年前增加。

根据Visa美国支出动量指数 (SMI) 得出的结论，2021年6月，Visa SMI为 111.7，比5月的读数123.3下降11.6点。在目前的水平上，Visa SMI 意味着53%的消费者现在比一年前花费更多，47%的消费者花费相同或更少。

与新冠疫情之前的2019年6月相比，51%的消费者支出增加，略低于52%的5 月份支出增加的消费者。这意味着，虽然 SMI 环比放缓，但消费者支出步伐的实际放缓幅度不大。

消费者支出继续保持良好状态，且该国各地区的支出复苏持续扩大。支出势头虽然在扩大，但在全国各地区之间仍然不平衡。中西部地区的SMI继续落后于该国其他地区，6 月份的SMI读数为 109.5。

由于该地区去年这个时候的复苏滞后，连续第二个月成为消费势头最强劲的地区之一，为115.9。

当Visa SMI 升至100以上时，消费者支出势头正在增强；当低于 100 时，消费势头正在减弱，因为与上一年相比，较少的消费者支出更多。该指数根据星期几、月份、假期和广泛的年度趋势进行调整，这些季节性调整每年都会进行修订。