女性户外鞋市场增长迅速，时尚与个性化成选品关键

受益于去年疫情带来的社交场所封锁令，越来越多的人选择户外徒步运动，美国户外类产品也迎来了一波销售热潮。但目前来看，户外市场仍有很大的增长空间，尤其是在女性市场。

女性户外鞋市场仍有很大增长空间

NPD集团高级体育产业顾问Matt Powell在美国体育市场表现评估报告中表示：“我们的行业有一个巨大的机会——那就是如何提高女性户外鞋业务的销量。”

根据Civic Science与NPD联合进行的调查数据显示，有49%接受调查的女性表示，她们计划在2021年进行更多的徒步旅行或步行，这一比例高于男性，46% 的女性表示她们会参与活动。

NPD数据显示，2021年上半年，男式登山靴占该品类销量的70%，较2019年同期增长18%。尽管女性的销量要少得多，但增长速度却高于男性，同期增长速度是男性的两倍，达到了37%。Matt Powell表示，这个行业还有数亿美元的市场正在等待开发。

亚马逊美国站的搜索排名也显示，女性登山靴和登山裤的搜索量也在呈上升趋势。

女性消费者喜欢什么

根据NPD零售跟踪服务数据显示，与2019年相比，表现优于市场趋势的四大女性徒步鞋品牌是哥伦比亚、Salomon、斯凯奇和丹纳。每家公司最畅销的款式分别是Newton Ridge Plus、Outline Mid、Trego Rocky Mountain和Mountain 600。

Matt Powell认为，户外鞋类卖家想要获得更多女性消费者也很简单：“制作女性专用的鞋子，让它们变得可爱。这是两个关键。”“女人的脚形状与男人不同，她们需要一双合脚的鞋子——但它也必须符合潮流。户外行业经常制造愚蠢的基本款鞋，这些鞋在颜色上并没有真正的时尚元素。”

科罗拉多州Treadz Shoes的老板Jon Zalinski表示，他的户外鞋受到女性的青睐，女性款式占该类别销售额的60%，Jon Zalinski还解释了如何满足女性消费者的需求。

男性消费者总是购买棕色的登山鞋，因为登山鞋的颜色从未改变。“但是女人，她们想要不同的颜色，她们想要不同的外表，她们只是想要一些不同的东西。”

建议卖家在选品时关注潮流趋势变化同时，也要注意选择个性化的产品。