BrandZ最具价值零售品牌，亚马逊连续三年位居榜首

2020 年是电子商务以前所未有的速度加速发展的一年。尽管受到疫情的影响，该行业在许多方面都面临着障碍，包括供应链中断、运输延迟等等。但事实证明，许多公司在疫情期间的种种限制中还是保留了自己的市场，甚至迎来了不错的增长。

Kantar BrandZ根据财务增长分享了品牌价值的世界排名。根据Kantar Brandz的榜单，在零售市场中最大的20家公司产值12883.95亿美元，相比去年增长了48%。

图源Kantar

在Kantar BrandZ 调查的18000个品牌和 512 个品类中，亚马逊连续三年位居全球最有价值品牌榜首。这家美国电子商务巨头被认为是增长最快的品牌之一，品牌价值为6838.52亿美元，与上一期的调查相比，其价值增长了 64%。

除了亚马逊外，中国的电商品牌在这份榜单中的表现也是非常优异。在零售类别20强中，有3家中国电商品牌上榜。其中阿里巴巴以1969.12亿美元的价值位居第二，年增长率为29%。京东以445.16亿美元的估值，位居零售品牌第五。

据Kantar称，零售业最大的惊喜来自拼多多。该平台允许消费者、农民和经销商之间直接联系。在零售领域，拼多多以价值 217.32 亿美元的估值位居第七，相比去年同期，品牌增长率为131%，在零售行业增幅第一。

Kantar表示，促使这些电商平台快速增长最大的原因之一是安全。在新冠肺炎全球大流行期间，线下购物被认为是有风险的。与线下购物相比，消费者更加重视在家购物所带来的的轻松和安心。

在线下商店中，商品价格已经处于次要地位。线下商店正试图拓宽过道，以创造更加通风和卫生的环境。这些设计更改的结果是将安全和物流放在首位，而不是最大限度地提高零售商可以在店内提供的 SKU 数量。

随着新冠疫情的反扑，电子商务未来或将继续平稳发展。品牌在经营中除了为消费者提供高性价比的产品外，提高消费者购物体验以及进行以品牌价值为导向的创新也是非常重要的。