法国玩具市场火热，2021年线上销售同比增长23%

疫情期间，人们需要在家中度过更多的时间。为了使居家生活不失趣味性，不少家庭（尤其是有孩子的家庭）花更多的钱购买玩具产品。玩具行业也因此迎来了一波销售热潮。

NPD集团昨日公布了法国玩具行业的最新数据。研究表明，即使与新冠大流行前的正常年份相比，玩具行业的销售额也在增长。NPD集团玩具全球行业专家弗雷德里克•图特表示:“截止到目前为止，2021年玩具行业的销售额相比2019年同期增长了4.8%。”

还有数据表明，2021年法国消费者倾向于购买更贵的玩具产品。根据NPD集团给出的数据，2021年法国游戏盒和玩具的销量相比2019年同期低了1%，但总销售额高于2019年。因此，法国人购买的玩具数量少了，但消费者在玩具产品上花费的金额增加了。

在玩具类别上，今年最受消费者欢迎的玩具类别包括战略地图、娃娃模型、益智游戏、社交游戏、动作玩偶以及教育和探索玩具。其中增长最快的类别是战略地图和娃娃模型，相比2019年同期分别增长114%和42%。

在玩具的购买渠道上，法国消费者更倾向于线下玩具店。根据NPD集团最近一项题为“玩具的未来”的研究表明，法国人对实体店特别忠诚。大多数法国消费者希望在商店购买更多商品，其中有71%的受访者表示，玩具店仍然是他们购买的首选渠道。

尽管如此，玩具行业的线上销售额增长仍要高于线下销售。与2020年相比，玩具的店内销售额增长了10%，但与2019年相比下降了8%。而在玩具行业的线上销售中，今年的销售额与2020年同期相比增长了23%，与2019年相比更是有着58%的大幅增长。由此可见，线上销售的增长仍是不可避免的趋势。

NPD集团还预计收藏品玩具将有强劲的表现。比如为了庆祝口袋妖怪系列25周年的神奇宝贝限定卡片销量就一直领先。除此之外，复古的产品也将成为玩具选购的新趋势，比如乐高推出的超级马里奥系列以及Nerf Dino 爆破器系列等等。

随着开学购物季以及即将到来的假日购物季，玩具行业也将迎来新一波销售小高峰。行业卖家可以多了解一些相关信息，为消费者准备更多符合需求的产品。同时，面对供应链短缺以及成本上涨的问题，卖家也一定要早做准备，避免在销售旺季出现缺货的现象。