运动、户外服装受欢迎，卖家竞争激烈！

根据NPD Group的数据，运动服和户外服装的销售额在今年上半年分别增长了50%和45%。

NPD Group副总裁兼高级体育产业顾问鲍威尔表示，运动服和户外服装在疫情期间吸引了大量消费者，因为它们符合了消费者的心态变化：保持健康生活和社交距离。

“远足、跑步、骑自行车、打高尔夫球和网球都是普通消费者可以做的活动，并且仍然可以保持社交距离和安全。”鲍威尔说。

在疫情期间，越来越多的品牌和零售商正在加大对运动休闲和户外服装的投资。鲍威尔认为，虽然今年这两个领域的销售额都有所增长，但品牌竞争也是如此。“卖家的竞争比以往任何时候都多，消费者的兴趣也更大。”鲍威尔说。

零售分析师Jessica Ramirez认为，运动服类别越来越多地侵占其他服装的机会。除此之外的另一个重要趋势是，运动服和户外服装的界限正在变得模糊。

在上周，运动休闲品牌Athleta在加拿大推出了电子商务网站。随后，该品牌宣布，将扩大与户外品牌REI的合作，在更多的REI商店出售自己的产品。

除此之外，运动鞋品牌Hoka One One在今年与户外品牌Cotopaxi合作开发了两款以越野为主题的产品，运动休闲品牌 Outdoor Voices于6月推出了以露营主题的产品线。

与此同时，Ramirez说，户外服装变得不那么“丑陋”了，现在可以作为“街头服饰的伴侣”。事实上，Danner现在开始在Dicks和Farfetch销售其登山靴，而户外品牌Northface近年来与许多主要时尚品牌合作，如Gucci、Dover Street Market和Supreme。

Ramirez表示，运动服和户外服装在很多时候都会使用相同的高科技面料。“户外服装与运动服的风格相同，只是款式可能不同。”Ramirez说。“我认为这些跨品类的行动一个明智的选择。”

鲍威尔认为，户外和运动服之间的相互合作也可以为这些品牌和卖家提供增量销售。随着运动和户外服装的竞争越来越激烈，未来，两者的跨界与渗透也会越来越频繁。