TikTok再推新功能，电商业务持续发力！

目前TikTok正在扩大其对电子商务的投资，并在近日宣布了TikTok购物(TikTok Shopping)将于包括Square、Ecwid和PrestaShop在内新的品牌合作伙伴，Wix、SHOPLINE、OpenCart和BASE在不久的将来也会推出。同时它还为TikTok商务推出了更全面的解决方案，包括广告产品和今年晚些时候推出的TikTok购物API。

根据TechCrunch报，此前TikTok已经与Shopify进行合作，开始在美国、英国、加拿大进行试点，开展TikTok购物(TikTok Shopping)业务。

这项交易允许拥有TikTok For Business账户的Shopify商家，在他们的TikTok档案中添加一个购物标签，并将他们的产品目录同步到应用程序中，以创建小型店面。这有利于引导消费者访问线上商店，让消费者更方便地通过 TikTok 发现好物、下单购买。

与印尼和英国的TikTok小店不同的是，TikTok Shopping 只负责前端引流、商品同步以及流量数据追踪。而收款、商品管理、物流发货等电商后端环节都由 Shopify、Square、Ecwid 等合作伙伴负责。这种合作方式有点类似于早期国内抖音和淘宝联盟的合作。

TikTok指出利用视频的标签功能，可以用有效地提高视频的曝光率，也能让用户更方便地搜索到想看的视频类型，例如#TikTokMadeMeBuyIt标签，已经有46亿次浏览，而且还在不断攀升。TikTok认为视频能够很好地刺激用户的购买欲望，加快产品的推销的进度。

在今年晚些时候TikTok还将推出TikTok购物API，可以允许企业将其产品目录直接整合到TikTok，并最终将这些产品纳入其创作内容。

通过产品链接，品牌可以直接从TikTok的视频内容中突出一个或多个产品，然后将用户链接到他们自己网站上的产品详情页面。这是首次与TikTok购物试点一起推出的功能。这个功能不仅简化了卖家们的操作，也让尽可能地方便了买家们的购买，对商品销量的提高也有很大的帮助。

TikTok现在还为其电商业务推出三种新的广告产品，包括Collection Ads、动态展示广告（DSA）和信息流广告。

Collection Ads 是一种新的广告产品，允许商家在其TikTok视频中添加产品卡片。每张卡片都可以展示不同的待售产品，用户点击后将进入即时图库页面，可以在其中浏览并进行购买。此类广告可用于为商家网站增加流量，尤其适用于限时特卖、季节性销售和近期发布等内容。

动态展示广告允许品牌通过个性化的视频广告推广数千（甚至数百万）个产品SKU。DSA将根据特定受众的兴趣和商务活动（如向购物车添加物品或查看产品）生成针对他们的视频广告。TikTok创建了一套DSA模板，遵循该平台的创意原则，提供带有音乐和文本覆盖的创意片段。

信息流视频广告能够提供潜在客户生成，为品牌提供了一种通过在线表格从TikTok用户那里收集信息的简便方法。这些广告最适合销售周期较长的企业，例如音频和教育。它还与Zapier和LeadsBridge合作，自动将品牌的CRM连接到TikTok，以进行潜在客户生成活动。

据统计全球有150个国家在使用Tik Tok，全球下载软件排名的榜首，官方数据显示全球下载用户高达35亿。大量的流量必然将形成潜在的购买力，也为中国出口卖家提供了绝佳的机会。估计短视频在未来几年都会是主流，同时也能为跨境电商带来新的红利期。