购物旺季“剁手模式”开启！意大利电商销量增长势头强劲

近日，全球银行、购物和支付服务公司 Klarna 发布了一份研究报告。该调查报告，根据意大利消费者的购物属性，对即将到来的假日购物旺季的消费趋势进行预测。

报告指出，预计意大利消费者的假日购物将会提前，有28% 的买家会在黑色星期五期间开始假日购物，开启“剁手模式”。根据预测，电子产品、服装和鞋类将成为意大利今年假日购物季的热门商品。

不少买家表示，提前开始购物可以获得更多的折扣，而且还尽可能的避免发货延误，尤其是科技产品。

而Klarna意大利国家经理 Francesco Passone说到，24% 的意大利消费者预计今年会比去年花更多的钱购买礼物。其中预算最高的是千禧一代，他们的人均支出约为 471 欧元。

报告还显示，约十分之六的意大利消费者会在网上寻找购物灵感。而电商平台依然是他们购物的主要方式之一，47%的消费者表示就在电商平台上购物。虽然他们大多数会通过社交媒体浏览和搜索商品，但是只有16%的意大利消费者表示，会在这些平台上购买。

近年来，意大利电商市场的增长势头强劲，也是欧洲增长速度最快的电商市场之一，网购人数达1900万，接近总人口的三分之一，2020年的电商规模已达364亿欧元。

据B2C电商研究机构最新报告，2021年意大利电商销售额预计将达394亿欧元，同比增长21%。电商渗透率也从2020年的9%增加到2021年的10%。电商渗透率的提升，也促使意大利年轻消费者频繁地进行跨境购物。

在意大利，消费者最喜欢网购的产品是服装和消费电子类商品，食品、玩具等商品紧随其后。根据调查，意大利人比较喜欢从美国、德国、中国等地区购买以上商品。

而亚马逊则是他们最爱的电商平台，月访问量约有1.8亿人次。除此以外，德国消费电子产品零售商店Media world，则是意大利买家们选购消费电子产品优先考虑的店铺。

除了注重选品质量和物流等方面，意大利买家消费的时候很注重第一印象。所以，卖家们在交易过程中也要注意这一点，争取拿满“印象分”。