加码社交电商布局，Pinterest新增电商直播频道

近日，Pinterest宣布推出Pinterest TV频道。该频道聚焦于食品、家居、时尚、美容、DIY等领域，支持创作者视频直播，并且插入购物链接。

从11月8日起，创作者会陆续上线Pinterest TV，并且开启直播。用户只需点击Pinterest应用程序左上角的电视图标，就可查看直播，和创作者互动，通过聊天提问并实时获得答案。

为了支持创作过程，Pinterest推出了一个虚拟演播室，制作人将与创作者合作，帮助他们开发内容并且提供技术支持，让他们可以更轻松地上线。

其实，在Pinterest TV之前，该公司还推出了Idea Pins功能。该功能为创作者提供了一种制作结合音乐、视频和其他互动元素的方式。据了解，Idea Pin视频时长最长为60秒。

这么看来，Pinterest的Idea Pins和Tik Tok的短视频制作有点类似，但不同的是，Pinterest的短视频包含详细页面，用户可以在其中找到相关内容，例如成分列表和食谱说明，或手工艺项目的操作说明列表。

为了鼓励创作者制作视频，Pinterest计划投资2000万美元用于创作者奖励，并且允许他们在视频里面插入产品链接。这样一来，创作者可以通过附属链接赚取佣金，并且在赞助内容上与品牌合作。

不过，目前Pinterest的应用内购买路径并没有像其他平台那样简单，一点击链接就能进入相关产品的购买页面。在Pinterest里，用户点击链接会进入相关产品的Pinterest页面，用户需要再次点击，方可访问零售商的网站以完成订单。

虽然目前的Idea Pins不是那么尽善尽美，但从Pinterest布局视频购物和直播购物来看，Pinterest正积极拥抱社交电商。事实上，除了Pinterest之外，Tik Tok、Instagram也正争相涌入这一赛道。