美国服装市场旺季杀到！轻便舒适更受消费者喜爱

由于疫苗的普及，以及美国防疫政策的放松，美国民众出门的机会增加，同时刺激了美国服装市场的销量。特别是临近年末，各种年底大促的诱惑下，也让消费者的钱包“大出血”。

最近Rakuten Intelligence的一项研究预测，在2021假期购物季的推动下，第四季度美国市场上的服装销售额将同比增长30%，美国人将在秋冬季衣服上增加支出。并且预计，美国服装市场在11月将迎来电商销售的高峰。

NPD Group的调查报告显示，假期的销售旺季期间，服装类销量将迎来较大增长，并且有望超过2019年的同期水平。报告指出，其中有约61%的受访者表示，将增加服装网购支出。

根据预测，男性T恤和打底衣的销售额，将同比增加47%；而疫情以后，不少女性对身材的关注度提高，塑形衣在今年也在此成为畅销品之一，预计这个热销势头会延续到第四季度。

除了中青年的消费者，57-75岁的婴儿潮一代买家，也是未来第四季度推动美国服装市场销售的“主力军”群体。根据Retail Dive的报告称，这一年龄段的消费者在服装上的支出，比2019年上半年增长了28%。相关的企业和卖家，也可以针对婴儿潮一代买家，提供合适的服装类型。

根据此前美国支付公司万事达卡公司公布数据，在服装销售方面，美国有近75%的消费者是从通过线上进行消费。

其中，亚马逊依然是美国消费者服装网购的头号选择。特别是在疫情以后，亚马逊已经成为了美国最大的服装零售商。据统计，2020年亚马逊全平台在美国的服装鞋履销售额增长15%，达到410亿美元，占美国线上服装销售额38.26%、服装零售市场份额14.34%。

而消费者喜爱的服装类型，受到疫情的影响，也和之前有所偏差。卖家们在选品备货的时候也可以多多了解消费者需求，及时调整销售策略。

由于长时间的居家办公，大多数人们已经习惯类似宽松牛仔裤等轻便的着装，部分公司也放宽了对着装的要求。

因此除了时尚的风格，牛仔裤、T恤等舒适度较高的便装，也是消费者接下来关注的重点；并且对健康和运动的重视，瑜伽裤、运动内衣等类型也在消费者的购物清单内。

值得注意的是，美国消费者对于大码女装的需求相对较大。美国疾病控制和预防中心的研究报告指出，在所有20岁以上的美国成年人中，有73.6%的人超重，平均女性穿着16-18号尺码。

有相关机构估计，2021年美国女性大码市场的价值将增长至323亿美元，约占整个女性服装市场的20.7%。所以卖家们在选品的时候，除了时尚潮流的款式，也可以注意大尺码的服装类型。