面临亚马逊威胁？Allegro收购捷克电商Mall巩固地位

日前，波兰电商Allegro在其官方网站发布消息称，该公司以8.81亿欧元（约10.18美元）收购捷克电商平台Mall Group以及物流公司WE DO。

据了解，Allegro集团在波兰经营着一个电商平台Allegro和一个价格比较平台Ceneo。Allegro是波兰消费者的首选电子商务平台。该平台销售着各类产品，包括电子产品、家居和花园、运动和休闲、汽车、服饰鞋子等。

而捷克电商平台MALL Group拥有四千多名员工，为中欧和东欧的1.3亿居民提供服务。2020年，它向客户交付了超过1400万份订单。在截至今年3月的2021财年，Mall Group GMV为43亿兹罗提（约10.8亿美元），毛利率为14%。

物流公司WE DO则与300家快递公司合作，运营1000个取件点。

Allegro表示，合并后的公司在捷克、斯洛伐克、匈牙利、斯洛文尼亚、克罗地亚和波兰开展业务，其目标消费人群将触及7000万人，消费规模将达到1.1万亿兹罗提（约2767亿美元）。

目前，该交易还在等待相关国家的反垄断审批，预计将于明年上半年完成。

路透社分析称，这笔交易是在中欧竞争日益激烈的情况下进行的。由于市场竞争激烈，今年Allegro的股价下跌了40%以上。受该交易消息的影响，Allegro的股价迎来了小幅反弹。

在上一个月，亚马逊宣布在波兰推出亚马逊Prime服务，提供免费送货和视频流服务。亚马逊表示，其在波兰的Prime服务定价为每年49兹罗提（约12.35美元），并对超过40兹罗提的订单提供免费送货服务。这一消息导致Allegro的股价下跌了3.7%。

除此之外，今年9月Shopee.pl网站域名被购买，Shopee正式进入波兰市场。针对波兰卖家，Shopee将免除其前6个月的销售佣金，并为买家和卖家提供免费送货服务；此外，还会为波兰部分活跃卖家提供250兹罗提的优惠券。Shopee进军波兰，也对Allegro造成打击。

有分析称，Mall Group在渗透率低且分散的市场中运营，会对Allegro的增长形成助推作用。