日本威士忌持续爆红，天猫双11粉丝盯上更多小众酒

日本威士忌这两年悄然流行，从一二线城市街区里涌现越来越多的威士忌酒吧，到电商平台日威的销售火热，都可见一斑。

记者了解到，今年天猫双11，通过跨境直邮购买日本威士忌的消费者越来越多。阿里官方跨境直邮业务海外直购，在天猫国际引入了多达160多款新品日威。这不仅是日威老饕们的“大酒窖”，也成为新入坑的消费者的“种草机”。

日威粉们可以找到许多“收藏级”好货，比如響21年、響17年、山崎18年、白州18年、仓吉18年等在内的年份酒；追求别致口感的消费者，也能买到麒麟富士山麓黑标50度、宫城峡、户河内8年、长滨等小众款；此外，三得利虎年生肖纪念限量威士忌等限定款也早早上架。

近年来，日本威士忌正在从过去的中产的小众爱好，成为年轻人追捧的新潮流。过去，从日本旅游在线下店顺手就能买到的特产，到代购疯抢一货难求。山崎、白州、響等在日本售价几近翻倍，受欢迎程度堪比国内的茅台。

（日威在电商平台销售火热）

调研机构欧睿数据也显示，在日本国外市场，日本威士忌销量目前正以年均9%的速度增长，增速达美国威士忌、苏格兰威士忌等品类的两倍多。其中中国市场增速领先。

“与老牌的欧美威士忌的浓烈相比，日威的口感柔和又略带甜味，这迎合了亚洲人的喜好。”海外直购业务负责人表示，日威的购买热潮从去年开始逐渐转移到线上，双11更成为日威老饕新粉买口粮的好时机。

据平台观察，线上日威消费中，80后新中产仍然是主力，90后和95后的年轻消费者增速最快。而且消费者选择更加个性化、多元化，双11期间，在天猫国际上通过跨境直邮方式买日威的越来越多，小众日威单品最受欢迎。

（越来越多消费者选择海外直购小众日威单品）

从地域来看，日本威士忌不只是一二线城市进口酒水消费的专属，逐渐渗透至广泛的三四线城市。比如，广东是日威消费最高的省份，梅州、云浮等城市也爱日威；而爱喝白酒的山东人也爱日威，潍坊、东营、滨州等三四线城市消费靠前。

据悉，在天猫国际上通过跨境直邮业务“海外直购”购买日本威士忌，将通过顺丰配送，并且推出破损包退服务，确保日威粉们心仪的酒，顺利抵达自家酒架。