美国假日在线销售哑火？万事达表示大增60%！

今年的假日销售依然保持增长态势。万事达的数据显示，假日季节（11月1日至12月24日）期间，美国零售（不包括汽车销售）同比去年增长8.5%，比2019年增长10.7%；实体店购物迎来复苏，其销售额较去年增加8.1%，也比2019年增长了2.4%；在线销售依然保持强劲增长，较去年增长11%，和疫情前的2019年相比，更是大涨了61.4%。

细分到具体类目上，今年服装类目的销售额较去年大增了47.3%，较2019年增长了29%。一直以来，服装都是最受欢迎的类目之一。此前调研机构NPD表示，随着疫情的缓和，疫苗接种率的上升，人们逐渐开始社交活动，对服装的需求也显著上升。

除了服装之外，消费者对珠宝的需求也迎来了两位数增长。今年假日珠宝类目的销售额较去年增长了32%，较2019年增长了26.2%。

根据Pinterest《2022年全球流行趋势报告》，配饰将在明年受到关注。并且由Z世代带动的牙饰、眼饰等新奇配饰将成为潮流。其中，身体钻在Pinterest的搜索量增加了145%；趾甲钻饰增加了150%；水晶眼饰增加了110%。

另外，电子产品的销售额也比去年要好，增长了16.2%；和2019年相比，增长了19.8%。根据NPD的调查，电子产品是消费者首选的节日礼物之一。

近年来，智能家居也越来越受消费者的青睐。NPD的数据显示，今年1月至11月，美国智能家居产品的销售额与去年同期相比增长了21%。除了安全性之外，现在消费者还会在意产品是否便利、节能以及氛围感如何。

万事达高级顾问Steve Sadove表示，对供应链等问题的担忧，今年许多美国人提前完成了圣诞购物。万事达的数据显示，10月11日至12月24日的75天内，美国零售总额同比去年增加了8.6%。

万事达还留意到，黑五假日（11月26日至11月28日）是今年假期的最高消费假期。在这段时间里，美国零售额同比增长14.1%。店内销售额也出现反弹，同比增长16.5%，而在线销售则持续增长，同比增长4.9%。

还有一点就是，电子商务的份额越来越大。根据万事达的调查，11月1日至12月24日期间，在线销售占零售总额20.9%，高于2020年的20.6%和2019年的 14.6%。