亚马逊和Flipkart近乎垄断印度电商广告市场

在线购物的日益普及对于亚马逊和Flipkart等电商巨头来说是一剂强心针，这两个平台收入强劲增长的同时，也成为品牌和营销人员接触客户的重要渠道。

据商业机构Tofler数据显示，2021年亚马逊和Flipkart的在线市场部门，通过广告获得的收入呈现了大幅增长。这两家公司在2021财年获得了3940.2亿卢比的广告收入，而在2020财年其广告收入为2645.8亿卢比。

截至2021年3月31日的一年内，Amazon Seller Services从其他市场相关服务中获得的收入跃升至2554.2亿卢比，而上一财政年度仅为163.7亿卢比，这些与其他市场相关的服务则主要包括广告业务。

Flipkart Internet的广告服务收入也从2020财年的138.6亿卢比攀升至2021财年的1008.8亿卢比，其广告业务的收入则是根据点击次数或曝光次数确认的。

Mirum India联合首席执行官Hareesh Tibrewala表示，电子商务平台上的整体广告支出在500亿卢比左右，仅亚马逊和Flipkart就占了近400亿卢比。而印度总的数字广告支出约为20000亿卢比，电子商务广告市场约占其中的15%。

从Flipkart和亚马逊的数据来看，整个电子商务市场广告支出占了数字渠道媒体总支出的20-25%，90%的电子商务广告支出流向了Flipkart和亚马逊。

对此，ProfitWheel联合创始人Vivek Bhargava表示，亚马逊和Flipkart在广告业务上的投入有两个好处，其企业在保证自身能够获取更多收入和佣金的同时，可以帮助平台卖家获得更多的曝光机会，提升销售额。

Bhargava进一步讲到，对于快消品行业来说，在电子商务平台投放广告已经成为一种销售成本，卖家可以大幅增加预算，因为这是销售成本而不是广告支出。

Bhargava还指出，亚马逊广告收入的增长速度远远快于谷歌和Facebook，亚马逊或将成为印度和全球数字广告市场的第三大玩家。从长远的广告角度来看，亚马逊将是谷歌和Facebook的强劲挑战者。