亚马逊等巨头进军直播行业，2023年市场将涨到250亿美元

近年来，直播行业可以说是飞速发展。特别是疫情以后，社交媒体的流行，更加拓展了直播行业的渠道，让直播购物更加普及。

根据eMarketer的预测，今年中国直播购物的收入将有4800亿美元，而Foresight Research的预测，美国只有约110亿美元的直播购物收入。但是专家预测，随着Facebook、亚马逊、TikTok、Twitter等科技巨头正在大力进军直播购物行业，美国这种情况可能会迅速转变。

三年前，直播购物在中国也仅占所有零售电子商务的3.5%。到了2021年，直播购物在中国已经达到3000亿美元，占零售额的12%。根据eMarketer估计，到2023年这一比例将达到19.4%，价值超过6000亿美元。而美国到2023年，直播购物市场价值将从现在的110亿美元，增长到250亿美元。

有人担心直播购物是否只是昙花一现的流行现象。因为目前因为疫情的影响，人们无法去实体店购物，所以直播购物“被迫”发展。对于这个问题，大型科技公司表示，直播购物的流行会继续流行下去。

纵观目前直播行业的发展，离不开社交巨头们的大力投资。亚马逊正在大力发展Amazon Live；Google在YouTube上有实施购物；Pinterest在去年年底也宣布了一个直播购物的项目；Twitter最近围绕创作者的创新和货币置换等功能处于高速发展的状态，并且致力于发展直播购物；Facebook也在加大投资，特别是对Instagram；另外TikTok也是一个值得特别注意的直播购物“种子选手”。

企业家Elma Beganovich认为，直播购物的领域存在很多的发展机会，因为科技公司都在投资并将继续在这个领域发展。从消费者的角度看，直播购物的形式相对创新有趣，具有吸引力；从品牌的角度来看，直播购物也具有价值，并不仅仅为了销售，对于店铺的创新和拓展消费群体有很大的帮助。

Beganovich还说道，实时社交购物在时尚、美容、健身、家居装饰等垂直领域都有很大的发展机会。这种发展并不仅仅面向女性消费者。营销人员还将瞄准技术装备和健身垂直领域，来开拓男性的直播购物市场。

许多人觉得直播购物的魅力在于，观看直播购物的目的不一定是购物。直播时候带来的娱乐性和参与度，是吸引他们观看的原因。如果恰好也是他们所关心的产品，那只需单击购买的按钮，就能“一键购物”。这样的购物的形式兼顾了趣味性和方便性，所以让很多人都愿意为此花钱。