冲上BSR！小家电出海赚大钱

作为出口的优势品类，越来越多的卖家将目光聚焦在小家电出海上。不少企业更是围绕跨境电商赛道，在独立站、亚马逊等海外渠道进行布局，从空气炸锅，到扫地机器人，再到保温杯……，这些小家电已经成功俘获了大批海外消费者的芳心。

冲上BSR！小家电火爆海外

在TikTok上，有一个特别的话题#chinagadgets火出圈了，该话题里面主要是介绍一些中国新奇好玩的家电视频，成功俘获了大批海外网友的心，目前的播放量已经超过1.3亿。

“回到家，灯自动亮起、窗帘自动关上、智能连接蓝牙播放音乐、空气炸锅做出健康的食物、机器人打扫卫生”，这种沉浸式智能化的生活引来不少海外网友的关注，有网友直言这就是我想要的生活啊。

许多中国小家电不仅在TikTok上“遭围观”，在亚马逊上也火了起来。

就如同我们常见的电煮锅，下图这款电煮锅看上去与一般电煮锅没有什么两样，但它确凭借体积小且使用方便，适合一个人使用的功能，俘获了大批海外消费者的芳心，冲上了亚马逊的BestSeller榜单。

不少网友对它的评价是，这个锅我一个人用很nice，除了简单的传统烹饪功能，还可以用它炒菜，关键是它还不粘锅，清洗也很方便。

除了电煮锅外，早已普及的扫地机器人在海外的地位也相对稳固。在亚马逊上，有中国企业的扫地机器人也冲上了亚马逊的BestSeller榜单，更有国外消费者写小作文似的夸赞扫地机器人的工作。

最近在国内火出圈的空气炸锅，在海外也受到了一众消费者的追捧。凭借低油低脂的理念，让本就爱吃油炸食物的外国人更加喜爱，一时间空气炸锅也收割了许多想要健康饮食的消费者。

中国小家电仿佛正在历经一场内卷赛，电煮锅要适合一人份的、扫地机器人要智能便捷高效的、炸锅要低脂低油的，就连保温杯都要有显示水温的功能，不少网友直呼贴心的同时，表示更想拥有。

电煮锅、扫地机器人、空气炸锅……，小家电的火热让其市场份额倍增。据了解，2021年全球主要市场小家电的零售额已经达到了1424亿美元，同比增加了8.9%。其中，厨房类和客厅生活类小家电占比较大，分别为38%和25%。

就小家电的保有量来看，美国为全球第一，法国和德国的保有量位居全球前列，因此在欧美市场，小家电类目的发展空间相对较大。但回归本源，厨房小家电仍占据小家电市场的最大比例，欧美市场潜力较大，卖家可根据实际情况，合理开拓市场和品类。

火热！新兴品牌、行业巨头争夺赛道

近几年来，各种功能多样、智能又便捷的小家电新品接连上市，人们家居生活的各个应用场景中随处可见。扫地机器人、早餐机、多功能锅、空气炸锅、电动牙刷等等，人们在满足“颜值”需求的同时追求生活质量的提升。

无论是国内还是国外，消费者对小家电的需求都是巨大的，也正是由于市场需求逐渐增加，小家电品牌如雨后春笋般出现，不少品牌及卖家在此期间成功出圈。

小熊电器、大卖科沃斯、“空气炸锅第一股”比依股份……众多品牌凭借多种细分品牌迎合消费者对高品质生活的追求，掀起了小家电行业的一股劲风。

以扫地机器人为例，资本对于扫地机器人的追捧源自2020年，这一年称得上是爆发期。也正是在这一年，此赛道玩家猛增，社交媒体及平台上扫地机器人的身影越来越多。

而当年，扫地机器人最能够俘获消费者的两大最关键点是拖地及避障，尤其是避障技术的创新，使得用户的使用体验大幅度提升。行业内包括石头、科沃斯在内的多家巨头接连推出高阶避障技术，一改消费者对扫地机器人“笨”的固有印象。

作为家电业最甜的一块蛋糕，小家电行业的市场渗透率正在持续增加。目前，我国每个家庭平均拥有9.5个小家电，而欧美国家每个家庭平均拥有量在20个左右。由此可见，现阶段国外市场对小家电的需求远大于国内。

除扫地机器人外，空气炸锅也是目前小家电行业的大热门。今年2月18日，浙江比依电器股份有限公司正式在上交所挂牌上市，被称为“空气炸锅第一股”。

事实上，比依股份的成功上市仅是空气炸锅市场热度的一个缩影，越来越多的企业正在争先恐后加入这一赛道。在线下，空气炸锅的售价与其热度几乎成正比，价格均在几百至几千元，但在线上，空气炸锅的价格就显得更加多样化。

相对来说，空气炸锅在线上的销售情况更为可观，以美国、英国、哥伦比亚等国家为主进行产品销售的比依股份就是“模范生”之一。

公开资料显示，比依股份的主营收入主要来源于空气炸锅、空气烤箱和油炸锅，2021年上半年，空气炸锅的销售占比就达到了一半以上。值得一提的是，在2020年，比依股份共卖出了空气炸锅389万个。

“空气炸锅第一股”的出现再次点燃了行业的热情，不可否认，疫情之下，智能、健康以及多功能的小家电成为了消费趋势，全球小家电的前景仍旧广阔。

据相关数据，中国制造家电占据了全球小家电市场近50%的份额。中国的小家电ODM/OEM，以外销厨房类小家电为主，欧美国家则是此类产品的目标市场，包括热水壶、微波炉在内的产品在国外市场巨大。

目前，无论是新兴小家电品牌还是行业巨头，大多都注重于科技创新和产品质量，不断突破。也就是说，小家电产品的市场发展空间依然比较大，未来将会有更多智能、便捷的产品出现在市场。