斋月线上市场规模将达到 62 亿美元！美容和个人护理成新趋势

据“解开斋月2022”报告中的研究显示，中东和北非地区线上购物增加了 36%，个人护理支出增加了 41%。预计 2022 年中东和北非地区斋月线上市场规模将达到 62 亿美元，比 2021 年增长 39%。

正如中东和非洲美容和个人护理产品报告中强调的那样，通过对美容和个人护理行业的仔细观察，会发现该地区具有巨大的市场潜力，预计 2022 年至 2027 年期间的复合年增长率为 3.1%。

欧莱雅中东首席营销官Mehdi Moutaoukil表示，斋月是品牌和企业关注消费者行为、生活习惯和心态转变的好时机。

现在已经进入疫情后的恢复阶段，调查发现，在斋月期间，阿联酋和沙特阿拉伯的消费者行为发生了显著变化：有46% 的居民表示，他们计划参加更多的庆祝活动，而 56% 的人计划在个人护理方面花费更多，有42% 的人表示他们会花费在奢侈品上。

与此同时，在斋月期间，当地消费者对待面部护理、化妆和头发护理的方式发生了明显变化。

在面部护理方面，因消费者担心在开斋节期间皮肤干燥起皮，因此人们对产品的兴趣发生了明显变化，口罩每月搜索量增加 7%；保湿剂搜索量增加 2%；血清搜索量增加3%。

除此之外，女性对于化妆品的需求，也不同于往常。斋月期间女性往往会少化妆，化妆品更多的是专注于唇膏、眉妆和腮红等产品上。

在头发护理方面，脱发和头发干燥是斋月期间消费者最关心的问题之一。在开斋节之前，人们对染发的兴趣激增。

受制于疫情，人们染发试色的困难度增加，有些公司提供了非常先进的解决方案，即通过AI技术为消费者提供实时的 3D 头发颜色测试服务，实现实时结果的虚拟试穿功能，以满足消费者的染发试色需求。

除此之外，许多公司还在斋月季做了更多的线上尝试，例如将购物与直播相结合，这可以让消费者在不离开网站和应用程序的情况下同时在直播空间内浏览和购物。

此举顺应了线上购物的趋势，为消费者提供舒适的居家购物用户体验。

不止中东和北非地区，对于世界上的许多消费者来说，美容和个人护理仍然是日常生活中不可或缺的一部分，斋月只是季节性变化的一个典型例子，当地的消费者通过新的购物方式，来满足自己的头发和面部护理需求。这些护理程序，已经演变成为当地人自爱和自我保健的代名词，因此十分受欢迎。