阔别海外展会3年，这些国货品牌“抵疫前行”，集体亮相国际顶级美妆展

近日，阿里巴巴国际站携手稳健医疗Winner、欧诺洁、捷瑞美等10家中国美妆品牌，以线上线下同频联动的创新展览形式，亮相享誉全球的博洛尼亚美容展Cosmoprof。

（图注：国际知名美容展会意大利博洛尼亚美容展Cosmoprof现场）

据了解，博洛尼亚美容展Cosmoprof已经有超过半个世纪的历史，在全球美容业界享有盛誉，每年定期在意大利博洛尼亚展览中心举行。如今，博洛尼亚美妆展在美妆领域已成为全世界关注的重要事件，参展观众超140个国家，参展商数量及参展品牌达2700家。

一、线上+线下，后疫情时代海外参展新姿势

打通线上线下不再只发生在国内消费者身边，这次与Cosmoprof专业展会同频联动，阿里巴巴国际站将10大中国美妆品牌带到展会现场，让B2B跨境电商看不到的货品变成看得见、摸得着的产品展览、试用体验；同时，在展会现场配备了多个LED大屏、触摸屏，与欧洲美容个护领域的专业买家们实现了一次远程互联：

（图注：阿里巴巴国际站携10大中国美妆品牌参展Cosmoprof）

借助VR Showroom，利用三维空间建模技术，1比1实景还原参展品牌商家的样品间、样板间、生产线，通过科技方式让远在意大利展会现场的买家身临其境地观摩企业，了解技术实力，实时获取展厅产品信息，不仅如此，买家只需通过手机扫码，就能实现科技VR实景看厂、选货和商务洽谈。买家看得满意了，还可以发起一键音视频连线，实现0时差Boss面对面，让专业买家直接找到源头供货商，直面决策者，让决策链路更短、更高效。

（图注：借助VR Showroom，海外买家身临其境地观摩企业）

“疫情发生后，我们已经很久没见过中国商家了，这次能在展会现场看到中国商家，并且以线上探厂、视频连线到中国供货商，我感到非常惊喜，也非常高效。中国美妆品牌及产品的发展，让我惊叹。” Cosmoprof美容展上的参展海外买家表示。

与此同时，中国美妆品牌还在阿里巴巴国际站上打造了自己的专属个展，通过超级星厂牌脉冲式品牌营销活动，用新方式“云参展”，360°展示企业实力、品牌优势、技术创新、服务能力，站内买家动线布点及“0元领样、大宗采购特惠”等特色营销打法，站外品牌联合营销，开展三天线上买家访问量即达数十万次；同时，通过线上线下融合联动的方式-直播探厂、BOSS面对面、买家0时差承接，与线上专业买家快速建立生意关系，展会期间参展品牌商获得线上优质买家环比提升120%。

（图注：中国美妆品牌在阿里巴巴国际站上打造了自己的专属个展）

去年3月，阿里巴巴国际站打造了“超级星厂牌”，作为中国企业品牌出海的助推器，得到海外买家市场广泛的关注与认可。目前，“超级星厂牌”已经成为很多国内品牌出海的重要“阵地”，覆盖了美妆个护、家装家居、消费电子、机械等多个行业。此次，联动Cosmoprof，是其帮助国货品牌出海的创新举措之一，也是阿里巴巴国际站数字化品牌出海解决方案中的关键一环。

二、国货品牌稳健医疗备受海外买家瞩目，线上线下斩获颇丰

在“云参展”的超级星厂牌商家中，稳健医疗Winner收获颇丰。值得一提的是，稳健医疗Winner是国内家喻户晓的国货品牌全棉时代的母公司。在品牌出海的道路上，稳健医疗Winner一直探索着多样化的方式。

在本次展会现场，稳健医疗获得了来自英国、德国、意大利等众多海外买家的青睐，3天时间收获近200个专业买家。参展买家现场体验了稳健医疗Winner的棉柔巾产品，通过星厂牌超级个展、3D展厅和直播互动等方式，对其远在万里之外的工厂进行了探访，还视频连线稳健医疗Winner的业务负责人，进行了深入洽谈，对稳健医疗有了十分全面的了解，并且对其自主研发的“全棉水刺无纺布工艺”十分认可。稳健医疗凭借对棉织品近二十年的钻研，研发出了一种全新的生产工艺，即直接使用天然棉花生产全棉水刺无纺布，这种生产工艺已经获得全球50多个国家和地区的专利，其良好的品质受到了国际医学界及美妆个护领域的广泛认同。

（图注：稳健医疗Winner与Cosmoprof展会现场的海外买家直播互动）

与此同时，稳健医疗的线上个展同频发力，通过超级星厂牌活动助推，充分展现品牌实力与技术创新优势，获得线上买家广泛关注，店铺访问买家同比增长近6倍。同时，通过“0元领样、大宗采购特惠”等B2B特色营销打法，以及0时差boss面对面，定向吸引线上优质买家同比增长近4倍。

在疫情持续，叠加复杂多变的国际贸易环境下，超级星厂牌搭建起向全球展示品牌实力的新通道，显得意义重大，相信在国际站领先的数字化产品及服务、专属的品牌营销场景加持下，将帮助更多中国企业实现数字化品牌出海的破局突围，在国际市场赢得竞争力和美誉度。