单量躺平不动？或可抓住这一市场的大促机会

近日，根据澳大利亚零售商协会（ARA）与Roy Morgan合作的研究指出，2022年大约有620万澳大利亚人会在当地的年中大促进行购物，平均每人将花费1420澳元（约6804人民币），总支出将达到88亿澳元（约422亿人民币）。

据了解，澳大利亚每年有两个剁手季，一个在每年的6月也是澳大利亚财政年（7月至次年6月）的年尾，还有一个在12月，自然年的年尾。

每年两次的大促销，各大商场开启“half year sale”，而澳大利亚消费者们也抓住这一折扣促销活动，开启扫货模式。而现如今随着网购潮的兴起，各大电商平台也紧随当地趋势，加入这一促销活动季。

根据研究报告预测，88亿澳元年中大促消费中，有32亿澳元（约153亿人民币）来自新南威尔士州、19亿澳元（约91亿人民币）来自维多利亚州、17亿澳元（约81亿人民币）来自昆士兰州。

绝大多数（83%）计划在年中大促期间消费的消费者表示，他们的大促花费预算与去年持平或有所增加。

研究显示，计划在年中大促购买的消费者，超过一半的人（52%）将在网上进行购物。与女性相比（958澳元），男性的消费能力将更强，平均每人将支出1778澳元（约8519人民币）。

根据NAB在线零售销售指数，继3月份在线销售萎缩0.3%之后，4月份澳大利亚在线销售再次出现萎缩（1.3%）。不仅仅是澳大利亚，由于通胀、供应链危机和俄乌冲突，今年全球的各大在线销售市场表现都不佳，各大电商平台披露的2022年一季度财报也可窥其颓势。

据悉，今年4月澳大利亚的在线市场中，玩具类别表现亮眼，预计这一类别在年中大促的表现依旧不俗。

数据统计显示，在过去一年里，澳大利亚的整体在线消费额为568.9亿澳元（约2726亿人民币），占零售贸易总额的15.1%，同比增长了19.6%。由此可见，澳大利亚人的在线消费增长强劲。

北美和欧洲市场历来是跨境卖家的头号进驻场地。但随着这两大市场竞争加剧，卖家们是否同时考虑其他市场？前不久，SHEIN在墨尔本开设了其在澳大利亚的首家快闪店，继纽约、伦敦等欧美经济繁荣城市又布局此处，尝试扩大其在澳大利亚市场的声势，这是不是也意味着这一在线市场的可观前景？

年中大促不仅仅是澳大利亚买家的扫货时机，同时也是卖家们的机会。卖家们可抓住这一时机清除库存或迎来爆单时刻。