怎样更好布局欧洲市场？向日本乐天看过来

日本电商平台乐天将消减欧洲地区的业务，这是乐天今年初开始进行的市场重组的又一举措。

在乐天企业网站的声明中，乐天表示将关闭英国、西班牙和奥地利这三个站点，把精力投入到德国和法国这两个站点中。

乐天公司称：“乐天将注重在法国和德国的电商平台投资，因为这两个国家具有市场规模以及可持续增长的潜力。然而，在英国和西班牙，与市场规模不成比例的平台发展巨大成本，促使公司做出关闭这两个站点的计划。”

退出战略

关闭英国、奥地利和西班牙这三个站点，以及关闭乐天在剑桥和巴塞罗那的办公室，这一举动跟年初的一系列举措遥相呼应。年初乐天退出了东南亚市场，重新架构了在巴西的业务并且减少了价值3400万美元的资产，乐天称这些举措是他2020战略的一部分。

乐天关闭欧洲内三个国家站点的这个声明，引发了一些讨论，从这些讨论看来，因为英国站销售持续低迷，所以关闭英国站点不算是一个意外。乐天在2011年以2500万英镑收购了英国电商平台 Play.com，之后重新命名了这个平台，重命名为Rakuten U.K. 平台。一些英国卖家称这个重命名没什么意义，其他卖家抱怨平台的收费机制。

“在英国和西班牙，市场规模不大，平台发展成本投入多，所以公司做出关闭这些站点的计划。”乐天在声明中讲到。

英国和西班牙站点预计在8月底会关闭，虽然奥地利客户仍将由其邻居德国商家来服务，奥地利的业务和办公室还是将关闭。

“公司会及时提供给卖家和客户相关的信息和支持，以确保目前站点上所有的交易能全部顺利完成。”乐天在声明中补充道。

持续经营德国和法国站点

乐天将把其电商平台投资聚焦到，具有市场规模和可持续增长潜力的业务中。所以乐天称“将继续在欧洲国家发展电商业务，比如为了增强法国会员的忠诚度，推出了价格俱乐部，在德国，推出了促进卖家增强服务质量的低佣金措施。乐天在多元业务投资战略中，也将继续发展欧洲业务。乐天多元投资涵盖范围广泛，包括电子商务、像柯保电子书公司一类的数字内容业务、Viber 短讯平台以及乐天电商平台。”

（编辑：亿恩 白影） 

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