旺季之下，如何提升搜索排名和广告转化率？

广告烧去了不少money，但却发现，“它所带来的营收比例并不如想象的高”，正如奥美广告创始人所说，“我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了。”

如今正处旺季，你的流量和订单有多少是来自于Ad效果？搜索排名是否因此而提升？

被浪费掉的50%广告预算是哪里出了问题？

基于此，我们来看国外大神是如何利用Facebook Ads 里竞价（bidding）模式，在社交媒体上精准投放广告,以最合理的广告预算获取最大效果的。

一，选择目标

首先定一个目标，目标内容可以是提升销量，提高帖子热度，提高流量，提高转化量，视频等等，视自身情况而言。

如上图，选择完目标以后单击Set Audience & Budget继续。

二，定位受众

精准定位受众是必不可少的一步，可以使用saved audience（保存受众）或者新建一个也可以。

（箭头方块区域内添加关键词）

受众的范围可以很广泛，也可以是某些特定受众。但要注意的是“精准，精准，精准”。

三，确定预算

在设置bidding之前，想清楚决定投放的资金是多少以及你想如何使用它。方式有两种：每天投放一个确切的金额和投入总金额。

例如，假如你选择的是长期总额——100美元，广告投放选择10天，也就是每天花费10美元。如果选择的是每日预算，这样可以持续地进行投放。

在大额度广告费用投入使用之前，使用工具软件查看哪种方式效果更好。利用图片，文本等作为测试工具。比如，有卖家提供网络会议给用户，但收效甚微，转化量非常小。如果把它换成电子书，用同样的题目，发现效果大不相同，转化量就大大提升了。

四，优化广告投放

在优化部分，Facebook 默认的是你的设置目标。当Facebook 优化你的广告时，它显示的是用户参与最多的那个广告。

比如，如果你设置了一个用来跟踪转化量的像素，FB就会把你的广告显示给最有可能点击它的用户。包括视频和订阅类的广告，投放给那些有可能观看的或者在你的网站注册了的客户。

如果你改变了bidding的方式，你的estimated daily reach（每日预估量）也会相应发生变化。

bidding优化是可以重新设置的。如果你想将广告的单击量设置改变为阅读量，可以在Ad Delivery的下拉菜单的Optimization中重新选择。

五，设置竞价金额

Facebook通常会提供一个竞价的大致范围，选一个比较中等的就OK。比如，在链接点击方面，你可以设置0.50美元作为点击链接的最大bid值。事实上，真正的付费常常是低于这个的。

六，广告日程规划

广告的投放可以设置成每天规律显示或特定时间显示。

如果知道你的广告在哪个阶段投放最有效，可以考虑设置成某个特定时间。

七，检查效果

广告投放以后进入Ads Manager检查其效果，默认设置的是你优化目标的结果。如下图。

（编辑：亿恩 雷景）

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