想优化邮件营销？先测测这三个要素吧！

关于电子邮件营销，一个最大的好处就是，能够在一次操作中测评要素，并快速得到可操作数据。此外，电子邮件测评结果还能用于其他营销或网站。

一、测主题行

对于一封邮件来说，只有有用了，人们才会打开它，而不断地测评你的主题行能大大地优化你的邮件营销。至于邮件营销成功与否的衡量参数，可以用以下三种：

1、打开率：打开率越高，说明主题行越好。然而，要知晓主题行有多好，还得将这一度量标准与其他标准相结合，如点击率和转化率。

2、点击率：它测的是打开邮件并点击的收件人所占的百分比，这一标准之所以重要是因为，点击率低将有助于识别出不产生转化但又吸引人的主题行。

3、转化率：转化是绝大多数邮件营销活动的最终目标，转化率低说明你需要一个更直接、更有可行性的主题行，告诉用户你希望他们作何反应。

改变主题行能影响收件人的行为，如上图所示，用“See if you qualify”代替“Apply”之后，打开率和点击率都有很大提高。

二、测内容或行动号召

每一封邮件营销信息都应该有特定的目标，也许你在传递新产品信息，或者在推广打折商品。不管是什么，邮件的设计和行动号召都应该反映其目标。测试多种内容或行动号召有利于你理解自己的客户。举个例子来说，一些用户会对有规定期限的内容做出反应，而有些人则会对折扣做出回应。

如上图，创作人员展示了两种不同的内容，也正是广告客户要测试的。很明显，左边的例子更加突出地强调了“20% Off”这一促销目的。

三、测用户看邮箱的黄金时间段

在移动应用普及之前，人们每周工作的40个小时里都有邮件的影子，他们在工作的电脑上打开邮件、阅读邮件。今天，人们在夜晚和周末还在和邮件打交道。不管怎么说，若测试出人们一般在一周内的星期几、一天中的几点检查邮箱，还是有助于提高打开率、点击率和转化率的。